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志高海外战略布局凸显李兴浩的大智慧

2018-04-04 16:50:06 建材网责任编辑：外向迎高山浏览数：9692 手机访问：建材网

志高厨电

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志高海外战略布局凸显李兴浩的大智慧

两年一届的制冷空调影响力巨大国际展会米兰2018MCE刚刚落下帷幕，国内主流空调企业几乎悉数参加，而志高空调在中国军团中引人瞩目，这既包括产品上的类别齐全，家用空调、商用空调阵容庞大，其自主品牌形象深受客商们的青睐。

展会现场可以看到，志高展台上洽谈业务的客商络绎不绝，与那些门庭冷落的一些品牌形成鲜明对比。其在国际展会热络背后，反映出的是志高全球战略的高超，也反映出海外客户对志高的高度认可。

战略：全球化市场布局先行一步

国内空调企业一直以来盘桓于国内市场，原因很简单，那就是国内市场还处于高增长时期，多数厂家没有意识到国内市场饱和的那一天。而志高李兴浩却是居安思危，在国内市场兴旺昌盛之际，就开始未雨绸缪，提前布局海外市场。

在李兴浩看来，一方面在国内市场经过家电下乡、节能补贴、以旧换新三大政策刺激下，出现了几年爆发式的增长，虽然在满足美好生活需求下，国内市场仍然在高位运行，但是增量市场的空间已经不大，开拓海外市场将是一个必然趋势，只是时间的早晚问题。

另一方面国内空调制造产业已经发展成熟，产业链的配套在全球也是最为完备的。全球现在虽然有数百个品牌在同台竞争，但翻开说明书一看制造地基本都是 made in China。也就是说，全球空调品牌虽多，但基本都是通过来中国贴牌（OEM）实现的。作为生产制造大国，如果不以自主品牌抢占全球市场，这不仅是对中国空调产业的不负责任，也是对空调制造企业耕耘国际市场的一大损失。

不难发现，早在多年前，多数品牌还在为国内市场争得你死我活之际，李兴浩就已经把目光锁定海外市场。在经营好国内市场的同时，投入巨大资源，花大力气，开始布局海外市场。回头看来，李兴浩确实是棋高一着，当其他品牌也意识到这一点时，志高的海外布局已经基本成型。

领先：方显掌门人决胜千里的能力

以自主品牌征战海外，是国内品牌明显的一个短板，征战海外多数是为国外品牌OEM。据相关数据显示，海外市场中国品牌的占比不到30%，这与中国集中了全球85%以上的生产能力来比，显然是极不相称的。这需要有更多的中国品牌站出来，擎起中国制造这面大旗。志高可算是其中的旗手之一。

纵看全球制冷空调市场，近年来志高掀起了一轮自主品牌的攻势，登陆美国纽约时代广场，赞助美国最火热的NASCAR汽车赛，参与西班牙国王杯帆船赛。并且频频亮相美国、俄罗斯、中东、意大利、澳洲等多个世界级别的制冷空调专业展会，不仅令全球消费者感慨志高的无处不在，也令全球客商领略到中国制造的精工智造，感叹中国在制冷空调领域产业链的超强配套能力。

观察志高不难发现，对于近两年的客商大会，志高空调有意识地安排在全球市场前沿地带。2016年志高空调海外客商大会是在阿联酋的迪拜，2017年的海外客商大会是在印尼的巴厘岛。这些地区都处于热带区域，是全球空调消费的主要区域阵地，在这些地区召开客商大会，其直接与当地用户见面更具有实操性。

从志高空调这几年海外市场的耕耘来看，正在逐步完成了市场区域的布局。未来，以志高专业制冷空调的形象，不仅在国内市场稳固行业前列的地位无虞，还在海外市场继续突破上有所建树，体现出志高李兴浩掌控大局的决心与能力，也给面对全球化的中国制冷空调企业提供可借鉴样板！

（来源：家电魂-公众号）

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