重塑国货成长路径 小狗电器跑步前进

无论是“国民产品”还是“新国货”，都是新时代中国经济发展的新机遇。这意味着那些拥有强大市场竞争优势、高质量水平、高性价比，为本国居民广泛购买，且具有不断迭代和可持续市场生命力的产品，都是 “国民产品”的典范。

连续占据线上吸尘器市场销售榜首，实现卧式、桶式、便携式、车载、推杆式、立式、除螨仪及商用等全品类覆盖，高端产品频获德国IF设计奖和AWE艾普兰奖等世界顶级设计大奖的小狗电器，正在以“国民产品”的姿态跑步前进，撬动吸尘器市场格局的同时，重塑新时代国货成长路径。

品质需求为新品类培育“沃土”

互联网和消费升级环境“孕育”下，“国民手机”华为、“国民冰箱”海尔、“国民空调”格力等国民品牌不断涌现。国民品质消费需求和电商市场的快速发展，让吸尘器等精品小家电产品再次升级，迎来快速成长期。

2016年和2017年是吸尘器快速发展期，吸力、噪音、续航等三大痛点加速产品升级，技术和产品创新加速提升产业溢价空间，整体呈现高端化、细分化发展趋势。立式、手持推杆式、机器人和除螨仪产品将成为吸尘器市场主力产品，卧式将逐渐淡出TOP细分品类，曾经雄霸一方的情况也将一去不复返。同时，互联网应用促进小家电电商地位提升，拉动整体市场增长，中怡康推总数据显示，2017年吸尘器线上市场零售量、额占比分别高达87%和74%，线上渠道显然已经成为市场主渠道。

小狗电器无论是品类布局还是抢道新渠道，都体现出了其战略的精准性和技术研发的前瞻性。依靠“互联网电商“魔力，小狗电器持续多年在吸尘器线上销售TOP榜上有名。在TOP细分品类，小狗吸尘器实现全布局，围绕多元化用户需求，进行实现差异化布局：在手持推杆式等新兴机会型品类，强势布局，零售额占比持续保持TOP3地位；除螨仪等细分品类，加紧产品升级，拉动行业高端化发展；桶式等传统品类，从用户痛点出发，优化产品性能，极致满足家用除尘需求。而在此过程中，小狗无线手持吸尘器D-531、D-535、桶式D-807、除螨仪D-610等产品也持续活跃在畅销机型当中，赢得全民消费者的青睐。

科技创新开辟产业新溢价空间

创新是让品牌持续保持市场活力的根本，解决用户痛点是技术和产品创新的前提，提升用户体验、满足用户需求是检验产品成功与否的关键。无线技术和持久的续航能力是小狗吸尘器广受青睐的主要原因。据了解，在小狗2017年销售总榜单中，销售额名列前茅的产品型号皆为无线产品。

最近连续荣膺德国IF设计奖和2018AWE艾普兰产品奖等两项国际顶尖设计大奖的小狗D-610无线除螨吸尘器，正在以高品质模范之姿，引领除螨仪市场叩开高端消费市场大门。其除采用人性化设计的无线技术之外，在健康除菌方面，配备专利级U型杀菌灯管，除菌率可高达99.99%；强大吸力将除螨率提升至100%；在续航上，开机使用时长可长达25分钟，一次充电足可使用一周。小狗D-610同样具有雅蓝配色搭配优美线条，颇具时尚感的高颜值，而净重只有1.4kg的轻巧便携更是提升了用户的使用体验。

持续提升用户体验，做最好的吸尘器理念被注入小狗电器的每一款产品。扫除桶式吸尘器庞大体积、噪音等发展阻碍，将大功率、大吸力等强大性能注入改良产品，将商用性能转为家用，重新焕发桶式吸尘器产品活力，小狗电器功不可没。中怡康数据显示，2017年桶式吸尘器零售额同比增速高达81%，仅次于立式和手持推杆式，其中小狗零售额占比近三成。

笔者认为，新时代国货必须撕掉“低价劣质”的历史标签，企业应当靠产品力、品牌力、渠道力等全面升级赢得全民消费者青睐。改革开放40年来，中国经济发展奇迹震撼了世界，同时也开启了全新的消费时代。小狗电器专注塑造高性价比、高质量、高品质产品，将抓住“国民产品”这一重大发展机遇，在打造吸尘器国民品牌的道路上，奋力奔跑前行。

（来源：家电企业家参考-公众号）