盘点志高2017 三大战略铺就世界级企业路径

2017年对于空调和行业来说是不平凡的年度，行业规模创下历史新高，消费升级进一步深化，品牌格局更呈现出明显的分化路径。

志高空调近日公布了2017年十大事件，从人民大会堂与成龙续约十年到东南亚巴厘岛召开全球客商大会，从推出智能王第4代到摘得用户满意度桂冠，再从广交会到以赞助商身份与世界一线品牌同台竞技，无不展示出志高2017年 “高端化、智能化、全球化”三大战略的深度布局与全面落地。

三大战略转型深入推高品牌价值

回顾志高2017年的收获，不仅国内市场创下“出货创新高、促销创新高、上墙创新高、回款创新高”的理想成绩，海外销售网络也覆盖200多个国家和地区，出国美国同比增长140%、美洲、欧洲销售额分别增长60.4%、30.5%，驶入国际高速扩张的快车道。

2017年度上半年志高控股业绩公告显示，截至2017年6月30日，集团实现期内总营收59.11亿元，较2016年同期增长20.7%。期内志高控股在中国区销售额为30.32亿元人民币，同比增长33.1%；海外销售额28.79亿元人民币，同比增长9.9%。

去年8月推出的志高智能王第4代新品，成为2018冷年高端智能新品的热门之选，该产品不仅搭载了志高智能云系统，还还实现了手势控制、智能送风、安防监控、视频直播等多种功能。其中的智能王200款更能通过感知热源变化，智能判断是否有火情，被誉为空调界“黑科技”。

经过多年布局，志高已经构建完成以智能云核心科技、智能云空调大数据中心，到智能云+生态系统、智能王空调新品矩阵，产品线涵盖了中高端市场的主销机和高端市场人群，拥有行业领先的云大数据平台，旗下大部分产品皆实现了与云大数据中心的互联互通，其中智能王更凭借58项智能云功能创下“世界最智能空调”的全球记录，而后续迭代升级的智能王系列也以其技术与品质的领先性多年来一直站在空调行业的最前沿，锁定年轻消费群体和中高端用户，深化线上线下市场双轮驱动，成功牵引行业产品结构升级。

志高通过高端化、智能化和全球化三大战略启动下，凭借品牌影响力的提升和持续亮眼的市场表现，2017年品牌估值高达170.95亿元，这不仅是对志高在2017年表现的肯定，更预示着志高品牌升级战略的全面提速，2018年将展示出更为强大的发展动力。

世界级企业布局输出中国制造新名片

继志高在迪拜吹响了自主品牌进军行全球的号角之后，志高今年在巴厘岛的全球客商大会号召转变原有的OEM思维，无论是志高，抑或是供应商、经销商，要以“全球合伙人”模式共同打造全球事业共同体、利益共同体和财富共同体，至此，志高的全球化扩张不仅向全球输出智能产品、智能制造的体系，更向全球输出品牌出海的“全球合伙人”模式。

志高之于全球市场，已经打通中国品牌全球化转型驱动，不仅三次登录陆纽约时代广场，随后以赞助商的身份牵手美国NASCAR汽车赛和西班牙“国王杯”帆船比赛，与可口可乐、美国联邦快递等世界一线品牌同台竞技，志高借此向世界和欧美消费者展示了“高端品牌”的魅力和“中国制造”全新的价值内涵。

截至2017冷年结束，志高空调在海外销售网络覆盖200多个国家和地区，其中自主品牌已销往150多个国家和地区。在“＊＊＊＊”沿线国家志高空调所占的市场份额更是高达10%左右，即每10台空调，就有一台是志高空调生产的。李兴浩表示，2018冷年志高提出海外销售要实现20%的增长，自主品牌在海外市场的销售额规模增长应远超整体增长20%的平均速度。

高端化、智能化成为志高逐鹿国际市场的利剑，随着“中国制造2025”、国家“＊＊＊＊”等政策的引领和推进，志高通过全球化进程释放出从产品、技术到拼的全球化经营新格局，通过高端创新的模式向全球展示中国制造的新形象，不仅为志高布局世界级企业注入源源不断的动力，更为中国企业转型全球化战略提供了范本。

（来源：艾肯家电网）

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