自媒体价值正在凸显 地板品牌多元营销时代来临

中华建材网讯：21世纪，互联网的高速发展使得传统媒体受众日益减少，自媒体时代已经来临。各大地板企业亦开始积极借助自媒体平台，通过输出独具风格的内容聚集大量粉丝，以获得经济收益。当前，自媒体化红利正在凸显，告别传统营销手段，走多元营销路线，成为地板品牌推广的新方向。

自媒体价值正在凸显 地板品牌多元营销时代来临（图片来源网络）

多元营销正在引领地板品牌推广

现如今，有家居卖场开启了餐馆，低廉的价格吸引大量的食客，固然来吃饭的人不一定会买家居建材，但是当他们有需求之时，第一个会想到的是谁?也有家居建材品牌通过线下吸引了大量流量，从而促进了线上的产品销售。在＊＊所谓的新实体经济时代，线上线下的相互结合成为潮流。

对于地板品牌的推广来说，传统单一的传播媒介正在逐渐消退，引流的方式也不再局限于单一的线上，或者单一的线下。微博微信的热潮还未散去，直播在2016已经崛起。全媒体的概念逐渐在线上形成，宜家，雅堂的创新方式也给人以启迪，多元营销的时代逐渐来临。

品牌打造需加强与消费者互动

对于地板企业来说，地板产品的销售，固然质量是基础，包括环保、设计、安全等等。企业往往把地板品牌的塑造等同于地板质量，其实这只对了一半。要强调的是地板企业不是在忽视质量的重要性，而是说这是一个前进的基础。特色鲜明的质量有保证的地板产品，在环保风暴，追求个性化的潮流下是前提。

但是好的产品不一定会有好的收益，但好的推广却可以让你变得有名气。双十一，淘宝天猫地板品类销售前五的地板企业十分醒目，其实这些数据客观上起到推广营销的作用。地板固然是生活的重要方面，但是普通人不会刻意去关注相关信息，尤其是年轻人，当一个人第一次需要购买地板的时候，网络的数据往往具有很大的说服力。所以只能是强者越强。

然而如何成为强者，打造强有力的地板品牌?与普通大众的互动必不可少，公益事业的赞助，与综艺节目的结合，网红营销等等，未来的品牌不仅仅是推广一个名字，而是借助全媒体，线上线下，将品牌的理念融入到生活当中，当你在年轻人的心中有分量之时，当新人成家立业，有需求之时，自然会想到最熟悉的你。

把品牌变成一种生活方式

有一位哲学家说过，社会发展的成熟阶段是所有稳固的东西都会消失。这句话从现在的经验和角度看来，正在逐渐应验。凭借几款产品成为行业巨头的时代已经远去，这是一个追逐个性，和自我价值的时代，企图成为权威的可能都会被对抗而瓦解。

地板品牌同样如此，网红直播营销的一个重要的内在逻辑就是，我买你的东西，是因为我感觉很亲近，信任。地板品牌需延续这种思路，把品牌变成一种生活方式，融入到生活之中，以对等的姿态而不是居高临下的姿态建立顾客与品牌之间的关系。

大数据助力企业精准营销

品牌的基础基于质量。在环保、设计、个性化逐渐体现的未来，高质量的产品需要整个产业链的优化。因而行业的整合导致部分企业必然面临要么淘汰、要么升级的局面。所谓大数据就是将以往的宏观分析具体化到每一个生产的细节，以事实说话，进而不断改进降低成本，提高质量。推广方面做到精准营销，这就是大数据对于地板的意义所在。

面对巨大的变革成本，体量实力强大的企业当然会占据上风。而微小企业则面临倒闭兼并的危险。当然在强者越强的变革之中，创意创新是关键，谁能走在前列，就将赢得先机。同时在建立完整的服务体系，也相当的重要，毕竟地板要放在家里，如何解决好从仓库到家庭的这段距离，显然是一种挑战。一站式服务在解决问题的同时，给予顾客更为信任的体验，显然完成这些需要实力。

自媒体给地板企业提供了良好的宣传载体，地板品牌要在与消费者充分互动的过程中，构建和消费者之间强有力的关系，最大限度发挥其价值。