海信集团从世界工厂到世界品牌 扬州基地树典型

中华建材网讯：近年来，国际金融危机对我国经济的冲击，表面上是对产业发展、经济增长速度的冲击，实质上是对产业结构与发展方式的冲击，使我国原有经济发展方式的不适应更加凸显。加快经济发展方式转变，促进经济结构调整和产业优化升级，已成为实现我国经济社会可持续发展的内在要求。

海信集团媒体日扬州基地参观

对此，“＊＊＊”提出了“加快转变经济发展方式”的战略任务。加快推进产业结构调整，适应需求结构变化趋势，完善现代产业体系，积极推进传统产业技术改造，提升中国“智造”水平，全面提升产业技术水平和国际竞争力，向“中国制造2025”迈进已是当前和今后一段时间经济工作的重要任务。在此号召下，一大批在中国经济发展中起到中流砥柱的制造企业纷纷响应，生产形态从传统的劳动密集型转向以研发带动生产、自动化代替人工的技术密集型。在全球家电产业中扮演重要角色的海信便是这其中具有代表性的一个。

12月13日，海信集团邀请了包括艾肯家电网在内的家电行业核心媒体齐聚扬州工厂，让媒体们通过第一视角感受海信世界工厂的魅力。

从世界工厂到世界品牌

成立于1969年的海信，目前年销售收入已超过了990亿元，距离千亿梯队近在咫尺。海信集团旗下的海信电器(SH600060)和海信科龙(SZ000921、HK000921)分别在上海和深圳、香港上市。

截至目前，在品牌阵列上，海信集团已拥有了海信(Hisense)、科龙(Kelon)和容声(Ronshen)三个商标以及夏普(Sharp)在南美地区的研发及品牌使用权和家电维修品牌赛维(Saver)。

海信集团公关总监刘文剑

海信容声(扬州)冰箱有限公司总经理刘景杭

在生产能力上，目前形成了以青岛为根基，由顺德、江门、扬州、湖州、成都、南非、墨西哥、捷克等多个海内外生产基地组成的世界级生产规模，并在全球诸如消费电子中心日本、全球设立了十二个研发中心，产品销往130个国家和地区。

在世界消费电子中心日本、世界技术研发中心以色列等多个国家和的确设立研发中心，从资源优势所在地汲取人才及技术。

以海信电视为例，目前已在黄岛、贵阳、江门、南非、墨西哥等国家和地区设立生产基地。在上游技术上，海信自主研发生产的“信芯”结束了我国年产8000万台电视无“中国芯”的历史；自主建立的模组生产线结束了中国液晶电视模组几乎全部依赖进口的状况；代表未来大尺寸电视消费趋势的海信激光影院电视目前在75?以上电视市场占比高达60%。新一代的4K激光影院电视也已发布上市，将进一步蚕食大尺寸高端电视市场。

据海信集团公关总监刘文剑介绍，截至目前，海信电视已累积服务2252万家庭，以一个家庭三口人计算，服务人数达到了6000万人。2017年预计将辐射达到1亿人。在全球市场，海信也采取了“电视开路，冰箱跟进”的市场策略，例如南非和澳洲市场从2016年3月至今，市场占有率均超过了三星，成为了当地市场的第一大品牌。

海信的产品能获得全球消费者的青睐，除了过硬的产品质量和技术外，另一大优势是海信借助体育营销，通过品牌文化渗透到世界各地的营销战略思维。

北京时间2016年6月10日，＊＊＊在法国境内9座城市的12座球场内打响。除了每一场现场观战的球迷外，每场观看直播的观众都达到了场均1.47亿人次以上，而整个＊＊＊的总观看人次达到了66亿次，仅中国就有超过12亿人次收看。而海信作为＊＊＊举办65年来首个来自中国的顶级赞助商，从中收获了来自全世界的关注。

在2016年＊＊＊淘汰赛第一场瑞士对波兰的比赛中，有着“瑞士梅西”之称的沙奇里在半空＊＊折叠的身体打开扭转180度，用一记惊世骇俗的大禁区外倒挂金钩将瑞士队送进入了八分之一决赛的同时，也完成了2016年＊＊＊最佳进球的壮举。在沙奇里倒挂金钩的一刹那，环绕球场的LED广告牌上的内容正好切换成了熠熠闪烁的4个中国汉字――容声冰箱，而在不远处的球门边是海信Hisense的场边广告。当进球的全过程被做成GIF动图在全球流传播放的同时，这记将＊＊＊推入高潮的“容声倒钩”，也成为了中国家电业在世界舞台高光一刻的背景板。借助“＊＊＊”这个超级IP，海信携同来自中国冰箱行业的老牌巨头容声一起将“技术立企 质量为本”的金字口碑宣告给了全世界。