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从机场广告战看欧派家居的品牌战略

2016-11-09 15:09:01 建材网责任编辑：秋天任性浏览数：12252 手机访问：建材网

欧派橱柜·家居

门店数量：1000-3000家 基本投资：50万-100万

从机场广告战看欧派家居的品牌战略

中华建材网讯：去过广州白云机场到达厅的朋友，都会看到一个有意思的机场广告战现象：忽如一夜春风来，定制家居四大天王的广告牌一个挨着一个地展现在您的眼前——欧派……

定制家居四大天王鏖战机场并几乎不约而同地独占到达厅黄金广告位，至少向人们透露了以下信息：目前，定制家居行业正处在发展的黄金时代，利润高，放在以前的话，这些黄金广告位或许是家电大牌的天下;定制家居行业品牌意识空前觉醒，在告别渠道至上时代后，定制家居行业迎来了品牌为王时代;四大天王都在抢夺高端市场，不惜血本混战机场广告;品牌溢价带来的价值，促使四大天王齐聚机场。

四大天王机场广告战，在我看来，只是其品牌战略的冰山一角而已，隐藏得更深的那个部分是什么呢?

前不久公布的中国品牌价值500强显示：欧派品牌价值166.03亿、尚品宅配103.15亿、好莱客88.26亿，欧派为什么是定制家居领域的品牌王者?

回答这个问题，得先了解欧派品牌战略的内核。欧派董事长姚良松曾跟我论及过他的品牌观，他说：品牌是诚信的积淀。22年来，这种诚信文化渗透到了欧派总部、上游供应商、下游经销商和庞大的消费者群体中，这是欧派品牌成功的根本。

欧派品牌的成功，第二点是因为欧派产品的成功。

如果说欧派先人一步开创了中国橱柜产品的蓝海只是其产品成功的开端的话，那么，在定制时代，其提倡的大家居产品战略，则再次引领了中国定制家居大革命，当然，欧派对上游板材、五金等苛刻的要求及对售前售中售后的严酷要求，也为其产品的高质价比做了加法。

欧派品牌的成功，第三点是因为欧派品牌传播的成功。

姚良松曾跟我说：坚信品牌溢价的价值，品牌的投入永远是有价值的。因此，欧派的传播是立体的，空中地面线上线下机场高铁网络电视等等，看看文中开始提到的广州白云国际机场，您就可以感知一二。

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