博洛尼赞助《星球者联盟》有何深意？

中华建材网讯：家居企业跟真人秀合作的少，少数几个主题都跟本业离得很近，比如旧房改造、新房装修这些内容。真人秀肯定是现在最火的营销投入领域，例子都不用举，从音乐类到户外类，视频网站一搜，应有尽有。对于家居企业来说，需要注意的不是节目的多少，而是要看到在这些明星真人秀节目背后所蕴藏的巨大的商业价值以及对于家居品牌的推广作用。这次，博洛尼赞助了《星球者联盟》，科比参加的篮球真人秀!

博洛尼赞助《星球者联盟》有何深意？(图片来源于网络)

家居企业借势真人秀 或将成为新的突破点

对于家居企业来说，在真人秀如此火爆，影响力以及推广度如此之大的情况下，借势真人秀或许是改变低迷态势的一个新的突破点。一个《爸爸去哪儿》红了999感冒灵和小儿感冒药;一个《极限挑战》火了一部OPPO R7;《奔跑吧兄弟》更是火了锐奥鸡尾酒，苏宁电器，凌渡汽车，海澜之家这一系列的品牌。但家居企业要明白，有成功也有失败，因此对于节目的选择要慎重，不可单纯的只看真人秀节目的知名度，要根据行业性质合理选择。

在当今这个广告充斥人们生活的时代，人们对广告的好感度正在逐渐降低。随着大量企业、品牌广告的出现，以及频繁爆出的知名品牌，企业的各种问题，人们对于广告的信任度也不像广告出现之初那么高。面对越来越多的广告形式，广告内容以及各种广告呈现方式，人们已经渐趋理智和理性，对于那些硬性广告，人们甚至会产生厌恶的情绪。

结合行业特点选择合适真人秀 使之达到更好宣传效果

当然选择真人秀要结合行业特点，尤其对于家居企业来说，看起来不是所有的真人秀都适合家居行业的，在那些本不应该出现家居的节目中，如果生硬的加入家居，反而会给消费者带来不好的印象。因此，在选择真人秀节目时，企业要考虑到在这个节目中是否可以很和谐的出现自己的家居产品，是否可以通过明星的使用给消费者呈现一个很好的体验效果，这些都将决定企业对节目的赞助是否会带来一个很好的宣传效果。

前人的成功，总会对后人构成巨大的诱惑，但谁都明白，一年上百个真人秀，不可能都赚钱。赞助商愿意花大价钱，其实就是“赌预期”。版权从哪来，之前是否成功，是否有明星，都会增大成功概率。但选风口，还是选好暖风冷风，哪个更重要?如果先从大势看的话，这个风口就很强力。2013年《爸爸去哪儿》录制前，曾经历过一场赞助商风波。之前谈好的某知名家电品牌做冠名，可临近录制时商家却信心不足，某感冒药品牌以2800万完成了被称为当年最划算的一笔冠名，甚至有人评价其收益使该公司至少提前十年上市。

市场风云变幻 企业需综合后续价值与服务做宣传

高概率并不等于成功，但疯狂的市场已由不得赞助商细细分析。之前那家错失《爸爸去哪儿》的主赞助商，之后花费翻倍也只拿到《中国好声音》的联合赞助;《爸爸去哪儿》到了第二季，主冠名权便被某乳业品牌抬至3亿，3家特约伙伴也卖出1.709亿，比第一季翻了十几倍。而且据说，目前一档最火的真人秀主赞助商价码已飙升至10亿元级。去年还是新节目的《极限挑战》　首季赞助费也达到亿元级。花了大价钱，赞助商自然会有更多要求，比如据传当初确定明星阵容时，就有人提出，黄渤与孙红雷两位影帝还未参加过真人秀，他俩若来，会对观众更有吸引力。

赞助商看似花费多，但若节目收视率达到一定量级，综合赞助商享受到的服务与后续价值，性价比还是比单纯做广告高。尤其是主赞助商，花钱虽多，但享受的服务也是套餐级的。从冠名、节目植入、硬广告、特约，到各类衍生品中的露面都写进了合同。每一期节目中会有几次露出，都有专人监督，确保主赞助商的利益。而且，由于赞助费之前已经确定，广告却会随着节目收视率呈几何倍数增加，像《极限挑战》目前15秒广告已飙升至45万元，博准了的赞助商，这时就能偷笑了。

博洛尼赞助《星球者联盟》，也是在切入年轻精英化的家居用户。现在消费的格局，就是年轻化、高价值化、扩散型传播化。我们的用户不不再是40岁以上的高管、经理人、创始人，这个范围已经向下延展了很多。我相信在这个大势风口下，我相信我们的选择会收获应有回报。