维意定制试水朋友圈？是跟风还是理性前行？-建材网

维意定制试水朋友圈？是跟风还是理性前行？

2016-10-14 16:16:57 建材网责任编辑：碧蓝和发卡浏览数：8752 手机访问：建材网

维意定制全屋定制

门店数量：300-500家 基本投资：50万-100万

维意定制试水朋友圈？是跟风还是理性前行？

中华建材网讯：假期刚过，豪华广告套餐之微信朋友圈系列，便以“今晚，约吗?”一句，炸出潜水点赞员无数。大家纷纷搜索如此“奔放”的广告主维意定制时，部分记忆力超群的，就已经把朋友圈广告“广告，也可以是生活的一部分”的广告词连带着一同调戏一把。然而，这好端端走着传统路线的家具企业，怎么会想到投放朋友圈广告呢?

打好传统企业新营销革命的第一枪

众所周知，信息流广告渠道能根据消费需求、消费能力等一些用户标签进行精准匹配，以达到实现精准推送的目的。作为信息流广告渠道的新生儿，朋友圈广告在话题的曝光点上相较高，加上因为新渠道的关系，投放广告的广告主也较为少，自身也是充满话题性的，维意定制选择试水，确实是一种符合自身需求的尝试。

因前无案例，作为首家试水朋友圈广告的维意定制，对整个广告进程把控得相当严谨。先是在多个常规网络广告投放渠道上进行预热，为接下来即将推送的广告做铺垫，尔后以刘关张三人豪迈地“约”受众一同搓麻将的梗，引出话题的互动性和娱乐性，从而形成信息瀑布(由信念维系的从众行为)，展现出新产品麻将榻榻米的娱乐点。

在推送后，维意定制还不忘以各类活动及软文作为整个广告系列的承接落地，激发受众参与的热情，并运用其注意力的余热，形成新一轮互动。从营销角度来看，这种投放模式的到达率和打开率都相对较高，既规避了传统硬广套路的硬伤，又不失新意地开拓了社交市场，更有利于企业在数字化的浪潮中找到自身与用户的结合点，吸引更多的关注。

不盲目跟风拼情怀，理性前行接地气

而从另一方面看，维意定制这次以幽默诙谐的语句，搭配其新产品进行推送，让自身品牌和产品麻将榻榻米有了更进一步突出的推送，我们不妨可以看待为其选择的是一种差异化战略模式。

经过这几年的快速发展，维意定制在全国各地已开设500余家门店，15年开始转战O2O，发力线上营销。在短短1年内，其核心营销资源——官方微信号【维意定制】的粉丝便增长了近470万。但像其他几家国际级的知名企业那般玩情怀，拼优雅，显然还是不理智的跟风行为。以如此接地气的方式制造话题，并推送异于常见的家具产品，确实更有利于实现精准而有效的多维度传播，形成独特品牌吸引力。

除此以外，在当下信息过剩的时代中，这种互动形式的推送，不仅能让广告本身脱颖而出，还能成功地刺激并扩大了充满活力的客户群体，作为互动营销策略的一项，这无疑是成功的。而对于整个家居行业来说，有了这么个事例在前，微信朋友圈广告或将是他们下一个投放的浪潮了。

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