市场不景气厨电企业成行业“独苗” 洗碗机势头大好

中华建材网讯：2016年到目前为止要过去一大半了，前段时间的年中报也相继出炉，家电市场整体来看处于相对低迷的状态。不过，凡事有个例外，厨电行业唯一的幸运儿：厨电行业!不仅市场较旺，而且保持了两位数的增长幅度，成为家电行业黯淡中的一抹亮色。相关数据显示：上半年我国厨电市场规模达411亿元，同比增长13.5%，远高于整体家电水平。

厨电行业的亮眼业绩，与房地产市场的拉动作用不无关系，另外，市场消费升级推动厨电产品结构升级，对于厨电市场的稳定增长也功不可没。与此同时，以电烤箱、洗碗机和蒸汽炉为代表的新兴厨电品类涨势亮眼，出现了爆发式增长。

洗碗机市场发展势头强劲

随着居民收入水平的不断提升，以改善型、享受型需求为代表的消费升级趋势正成为家电行业新的亮点。洗碗机作为家电产品中解放双手和“懒人经济”的代表性品类，在当前生活节奏加快、追求生活品质背景下，逐步被消费者接受，市场开始由导入期进入快速成长期，尤其是在近两年市场开始井喷式增长。据中怡康数据表示，2016年上半年洗碗机市场零售量和市场零售额分别为19.5万台、8.5亿元，同比则分别增长114.6%、104.4%。

据了解，在2015年市面上的洗碗机产品约90多款，而到了今年已经发展到220多款。虽然跟其他产品相比洗碗机产品线还比较少，但是随着企业的投入逐渐加大，将来洗碗机产品线将会进一步丰富。

按照产品类型，洗碗机可以分为台式、嵌入式、独立式三种。其中独立式容量大、洗涤数量多，但需要单独留出空间，通常适合人数较多的家庭。嵌入式洗碗机需要在厨房装修时预留位置，装修后的整体效果比较好，而且具有节省空间的明显优势，一般适合人多或经常聚餐的家庭。台式洗碗机相对小巧，容易摆放，比较适合小家庭。

嵌入式洗碗机占据市场主导性地位

据中怡康线下零售监测数据显示，今年1-6月洗碗机的零售额台式、嵌入式、独立式占比分别为3.8%、81.1%、15.4%，其中嵌入式洗碗机凭借节省空间、外形美观及“隐身”的特性，成为真正的主导产品。

从产品均价看，嵌入式产品结构优化带动整体行业均价提升，中高端份额提升。据中怡康线下监测数据显示，2016年1-6月份，台式、嵌入式、独立式洗碗机产品的均价分别为3095元、6292元、4361元，同比均呈现不同程度的负增长，分别为-6.3%、-1.7%、-7.9%。嵌入式洗碗机均价最高在6000元以上，同时由于产品类型结构的改变(嵌入式产品份额大幅提升)，拉动整体洗碗机市场的均价上涨3.1%至5689元。从分价格段结构看，6000元以上产品占到整体市场零售量的37.4%，较同期提升近10个百分点，中高端市场份额在进一步提升。

数据显示，2016年1-8月，洗碗机线上线下市场的价格存在着很大的差异，线上市场平均价格明显低于线下市场。台式洗碗机线上线下价格差最少，为369元;嵌入式洗碗机线上线下价格差距最大，为1963元;独立式洗碗机线上线下价格差为1082元。线上市场的低价格，使得洗碗机在线上渠道快速发展起来。

2015年上半年，洗碗机在线上市场的零售额份额为17.3%，到了2016年上半年，零售额份额大幅增长到26.8%，同比上升了9.5个百分点，洗碗机线上市场规模在迅速扩张。

针对消费痛点的本土化创新

国内洗碗机市场发展已有20余年，但在国内由于消费者认知不足、早期商家不作为、国外品牌水土不服等原因，较快的增长速度仍无法遮掩其仅为1%的市场普及率。

过去洗碗机市场由于洗涤效果不理想、没有充分破除消费者的偏见认知等原因，陷入了增长缓慢的泥潭。但是近年来，随着供需双方的不断磨合，中国厨电企业逐渐抛弃了照搬西方的引入模式，针对国人厨房面积小、油渍重、碗口深等痛点而推出本土化的洗碗机。例如，方太创新推出了“水槽式洗碗机”，老板电器推出柜式洗碗机，美的倾力打造“好用的中式洗碗机”，海尔发布了专为中国家庭打造的“小贝”台式洗碗机等。

方太集团董事长兼总裁茅忠群曾说，中国的厨房面积平均而言比欧美要小很多，要高效利用好寸土寸金的厨房，就要让每一件厨电产品都物尽其用。2015年3月，方太推出了全球首款“三合一”跨界水槽洗碗机，在上市短短半年时间内，其市场份额就从0迅速飙升到12.8%。就像苹果重新定义了手机一样，方太开创了一个全新的厨电品类。

方太推出水槽式洗碗机，开创了一个全新的厨电品类

方太水槽洗碗机开创性地将洗碗机、水槽、果蔬清洗机三种产品形态整合于一身，将传统洗碗机的空间留给嵌入式电烤箱及电蒸箱，极大提升了厨房利用效率;水槽一体化安装首开行业先河，不拆橱柜，不改水电，巧妙利用原有水槽，安装快捷便利，节省工程成本。一台厨电，三种用途。从此，几乎所有的厨房洗涤作业都能在水槽处自动完成。

老板电器也于2015年8月正式进军洗碗机领域。为了解决消费痛点，老板电器推出了洗碗机W710，容量高达173升可最多容纳十三套餐具，完美贴合中国常聚餐的用餐习惯;强力洗涤模式保证了清洁力度，解决中式重油饮食后油污难除的问题;二分之一智能洗功能满足消费者少餐具洗涤的需求，想洗多少碗筷就洗多少碗筷，不用处心积虑地害怕浪费水电而把餐具堆放两天后再洗。

老板嵌入式洗碗机

在市场如此不景气的当下，事实证明行业趋势也正在发生改变。不管是哪个行业，发展路上不可能一直都一帆风顺，也不可能永远点背，俗话说的好风水轮流转，三十年河东三十年河西。洗碗机，现在就是势头正好的当红炸仔鸡，好好干！