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蓄势再爆发皇朝家私高铁专列开跑倒计时

2016-08-05 15:05:31 建材网责任编辑：老鼠无语浏览数：8022 手机访问：建材网

皇朝家私

门店数量：暂未公开 基本投资：面议

蓄势再爆发皇朝家私高铁专列开跑倒计时

同事出差，为了减少路途劳累的辛苦，行政的同事给她订了张飞机票快速到达。谁知同事要改成高铁票，理由是：价格、耗时都差不多，但是高铁更舒适、准时，不像飞机————“起飞的时候得看天，动不动就晚点！”，更重要的是高铁上无聊了可以看电影、玩手机，飞机上只能装睡。理由这么充分，行政处的妹子听了立马去办了。

实际上，在中短途出行的选择上，越来越多的人开始舍弃飞机，选择动车或高铁，这也就带来了高铁传播价值的大幅提升。而就在8.3号，皇朝家私与永达高铁传媒公司签约，正式推出了“皇朝家居号“高铁专列，开跑进入倒计时。

蓄势再爆发皇朝家私高铁专列开跑倒计时_1

届时，人们所熟悉的“和谐号动车欢迎您”，将变成“皇朝家居号动车欢迎您”（说到这里突然想到，会不会由志玲姐姐来提醒呢？那可太甜美了！）而这样的声音经过多次重复传播，将会潜移默化的进入消费者的心智。除此之外，候车站、LED屏、海报甚至行李架，都将随处看到皇朝家私的身影。

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高举高打与落地终端

其实，皇朝家私无论在企业经营上，还是在营销推广上，一向大胆、敢为人先。家居业第一家成功在香港上市的企业，第一个嫁接奥运会做体育营销的企业，第一个把家具送进奥运村（独家供应2008年北京奥运会生活家具）的企业，以及深圳2011年世界大学生运动会指定办公及生活家具供应品牌，还是家居业第一个聘请明星代言人的企业————从关之琳、刘嘉玲到最近大热的林志玲，高举高打，在消费者的脑海中更留下了深深的烙印。而此次与高铁的跨界联合，则属于皇朝家私一次新的尝试，在品牌发展史上可以说是一个新的亮点。

对于较早与奥运结缘的企业，即将到来的里约奥运会，皇朝家私的重点则放在了“落地”上。

刚刚过去的7月10日，皇朝家私携体操奥运冠军邓琳琳，揭开了全国大型环保公益活动行的序幕。活动现场，邓琳琳亲自体验了皇朝家私的产品品质，而在接下来为期4个月的时间，“奥运品质家”活动还将席卷全国各地，让品牌真正落地，让环保理念深入人心。

同时，针对该届奥运盛事，皇朝家私还与澳大利亚百年床垫品牌DOMINO合作，推出了“EMMAS澳美适”奥运限量典藏3D床垫。该床垫将以“限量生产”与“指定实力经销商授权销售”的方式运作，在部分经销商终端门店进行销售。而之所以敢于这么做，在于皇朝家私作为澳美适亚洲地区的战略合作与独家运营伙伴，拥有巨大的品牌优势，遍布全国一二三线城市的完善营销体系，再加上多年的工艺积累，在将这款经典产品推向市场的过程中，将把品牌的优势进一步放大。

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联手澳大利亚百年床垫品牌推出EMMAS澳美适床垫

大手笔营销的背后：蓄势再爆发

据了解，单就此次高铁传媒的投放金额就高达千万，加上高潮迭起的营销活动，皇朝家私能吃得消吗？毕竟做为拥有22年历史的老牌企业，皇朝家私拥有非常多的产品线和线下实体店，而以往的成绩，会不会又反而成为其转型的阻碍？

答案其实并不难理解。皇朝家私总裁助理兼市场总监禇汉青曾在一次内部交流会上表示，一方面，家居市场的渠道在走向多元化，另一方面，在体验经济逐渐成为主流的时代，人们对生活方式的需求其实是更加多元化和个性化，这也正是今年推出皇朝定制+的原因之一。

禇汉青同时也表示，皇朝家私与其他品牌的最大区别就在于，他从一开始就将自己定位为“全品类生活方式提供者”，而不是将品类逐渐叠加，比如做了欧式再涉足美式。而到了现在这个时期，皇朝家私已经到了新的机遇期和历史阶段：通过不断的优化，将各品类的专业化优势逐渐打造出来————未来，无论你是北欧粉，还是美式小清新，都能在皇朝找到专业、优质的产品。

将数个专业化的品类进行整合之后，最后造就了皇朝家私新的优势。正如造房子，先把打好地基、定好结构，剩下的就是把每个房间优化、丰富起来。

而对于人们所担心的线下实体店，无论是快消品还是慢消品，几乎所有行业都开始幡然醒悟：实体店的作用无可取代！而借助新的如VR虚拟现实等技术，皇朝家私在终端将更具竞争力。

蓄势再爆发，看来皇朝家私此次是有备而来。

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