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又是一年促销时板材企业要不要？

2016-08-02 14:02:32 建材网责任编辑：日记本虚心浏览数：4341 手机访问：建材网

又是一年促销时板材企业要不要？

又是一年促销时，行业间的大战即将爆发。一年一度的板材传统淡季又来了，促销战的号角在板材行业已然吹响。市场上，“满就减”“满就送”等促销活动从来没有停止过，那么这些活动的背后到底隐藏着什么?板材行业到底要不要促销?又要如何促销?

（图片来源于网络）

促销活动大起底

在板材行业，促销活动就是为了促进板材产品的销售而进行降价或是赠送礼品等的行为活动，能在短期内达到促进销售，提升业绩，增加收益。在市场上常见的手段包括限时折扣、赠品促销、免费试用等。不少企业都或多或少的使用过这些方式，其最终的目的都是为了获得既得利益。

那么促销活动的出发点是什么呢?对消费者而言，板材产品是装修必备品，促销活动可以帮助消费者更快选择适合自己且划算的产品。折扣促销帮助消费者以更低价格获得产品;赠品促销帮助消费者以同样的价格获得更多的产品;免费试用则可以帮助消费者试验产品的可靠性，从而形成对产品的忠诚度。

对板材企业而言，正是这些名目繁多的促销活动使得企业能够树立起自己的品牌知名度和美誉度，在一定程度上提升产品销量，打击其他竞争对手，为企业赢得更加强硬的发展后台。因此，可以说，促销活动绝对是有其益处存在的。

促销活动要不要

然而，随着促销竞争的无序化，板材企业的发展遭到无情的禁锢，那么促销活动还要不要呢?促销活动又要怎么做呢?对板材企业而言，这是眼下最需要解决的问题。只有确定了企业的前进方向，才不至于迷茫而导致淘汰。

不管任何时候，消费者对促销活动的抵抗力都是较低的，正所谓“有关注就有成交的可能”。因此，板材行业的促销战还得继续下去。当然选对方式，投消费者所好，才能获得最佳效果。

首先，促销活动要选对时机，在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便;其次，促销活动一定要选择一个适合的最佳地点，比如：场地大的，安全性能高的，人流量大的，有相当集中的地方为最佳地方;再次，对促销活动的费用投入和产出应作出预算，毕竟一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的;最后，一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

认为，促销活动是板材企业不可或缺的竞争利器，只有使用得当，才能超越其他企业。因此，在激烈的市场竞争中，板材企业千万不要被华丽的促销外表所欺骗，抓住促销活动的咽喉，才能直击消费者，从而增加成功率。

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