上半年家居业十大创意营销事件盘点：木门企业“榜上有名”

家居行业已经走过了匆忙而又多姿多彩的上半年，开始进入充满生机的下半年。在上半年的家居业中，家居企业开启了一场又一场的奇妙创意之旅，下面就跟随小编一起重温那些经典的创意营销案例吧，先做个剧透：上半年家居业十大创意营销事件盘点中，两家木门企业有上榜偶~

上半年家居业十大创意营销事件盘点：木门企业“榜上有名”(图片来源网络)

事件1：红星美凯龙 娱乐营销

自从红星美凯龙董事长车建新在集团的高层会议上讲道：“以后不要叫我车总，叫我‘车车’”之后，红星美凯龙的“网红”之路开始一发不可收拾。在备受瞩目的红星美凯龙30周年庆典前期宣传中，《车建新邀请你加入群聊》的H5更是让“网红”车董在朋友圈被刷爆。6月18日，红星美凯龙30周年盛典上，这位网红“车车”与红星美凯龙代言人高圆圆、Angelababy，以及李宗盛、吴莫愁、吴大维、张靓颖等文艺界超级巨星同台，并即兴与吴莫愁现场飚舞技，博得满堂彩。

从萌气十足的新称呼，到霸气十足的同台飚舞，这个生于上世纪60年代的企业家恐怕不仅是想自己做“网红”——而是将红星美凯龙插上互联网的翅膀，打造“互联网+红星美凯龙”的“网红”。红星美凯龙此番品牌传播层层推进，可谓是家居卖场创意营销的新引领。

事件2：顾家家居 高铁专列命名

4月17日，由顾家家居包下、命名为“超级顾家号”的京沪杭高铁专列正式启动。据悉，超级顾家号启动后，计划在假期举办‘超有爱专列’活动，如帮助贫困学生、农民工等群体回家与家人团聚等，将它变成践行顾家家居‘顾家、爱家’理念的一个落地通道。

“每个人的一生都走在回家的路上”，家始终是人心头最重要的归属。顾家家居“超级顾家号”的启动，契合了人们“回家”的亲情诉求，创新的形式更是将顾家家居‘顾家、爱家’理念传递给每一位乘客，如此暖心又贴心的创意营销，让消费者和品牌获得了共鸣，实属2016年家居行业创意营销的典范。

事件3：曲美家居 旧爱焕新设计

6月23日，以“旧物改造”为主题的旧爱焕新设计展在北京开幕，展览吸引、召集了200余位设计师参与，共收到700余组改造作品。同时，26所设计院校的师生也广泛参与其中，获得了全国范围内近百万人的关注。从2013年8月起，曲美家居启动“以旧换新”公益环保活动，活动为期五年，每年50天，落地活动每年收获赞誉无数。

家居业讲环保不是一天两天，更不是一年两年了，而要想在品宣与环保，坚持与创新，设计与工艺等融合并传承，旧爱换新设计可谓开创了行业创意营销的先河。

事件4：TATA木门 明星营销新纪元

2016年3月20日，“喜神”谢娜惊喜亮相TATA木门1600平方米北京居然之家北四环店。2016年4月30日，“国民男神”张亮助力2000平方米全新开业的杭州TATA木门静音生活馆。两场明星站台的活动以创新的形式进行了推广，现场更是火爆异常，受到各大媒体的广泛关注和报道。

家居行业请明星代言或站台已成为常态化，TATA木门则将“开大店+明星”的线下商业模式结合，每一次宣传均以创新形式推广，想不得到众粉丝与消费者热捧欢迎都难。TATA木门的明星营销新纪元，也已成为家居行业线下营销+创意营销的新风尚代表。

事件5：AUPU奥普 神秘背影竞猜

5月23日，奥普官方微博发布“530我将转身“代言人竞猜活动，一张背影的海报在全国核心城市高铁、机场同步投放，并在微博、微信等多渠道让消费者参与竞猜，引发全民热议。5月30日，奥普正式公布牵手国内一线小生冯绍峰为首位品牌代言人，出任未来创想官一职，再度引发超高关注。

家居企业请明星代言早已不新鲜，但让民众参与评选代言人，建立品牌与民众之间的互动，乐意参与并乐在其中，奥普此次的创意可圈可点，反响空前。