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衣柜企业走心营销优势何在

2016-06-14 17:41:27 建材网责任编辑：月饼粗心浏览数：2631 手机访问：建材网

衣柜企业走心营销优势何在

近日，在“全民家装节”期间推出的励志广告片《每一份坚守都在点亮人生》引起行业热议，视频演绎在煽情中励志，给人正能量满满，体现出家居品牌在走传统的营销路线时，运用多渠道的营销模式也是给企业开辟了一条新的发展道路。

(图片来源于网络)

多渠道营销的优势

1.情感营销提升品牌附加值

塑造走心的品牌，离不开情感营销，无论是快消类还是汽车珠宝类都大众消费品牌都离不开对大众情绪的左右，励志是情感里最容易被品牌广泛应用的一种情绪，大众对品牌的认知，除了对产品功能和价格领域内的了解，逐渐延伸到情感领域，情感营销变成了链接品牌和用户的纽带，有生命力的品牌都在通过情感来奠定和扩散自己的粉丝基础，提升品牌附加值，让用户能够产生重复购买的欲望。

2. 消费升级，传播方式也要升级

家装和汽车这两个行业，看似风马牛不相及，但是却都是大众人群的生活方式，标准化、确定性和品质化、体验感都是要追求的方向，汽车行业发展成熟较早，已经完善，而互联网家装正在逐步走向标准化的道路上。作为德系智能家装的代表悦装网，致力于打造德系智能标准套餐，从标准化的产品上进行升级，在品牌营销上，借鉴了BMW讲故事的能力，跳出普通传统家装套路。不遗余力地给消费者提供或者说是营造一种产品服务和体验，品牌升级，也是互联网家装行业消费升级中的重要。

3.社会化印记塑造社会化品牌

传统家装行业还停留在产品广告的阶段，悦装网的这一步策略，更是向社会化品牌看齐。

70、80后成为装修中的主流消费人群，为家而奋斗，北漂一族，更是刻画了80后的社会和时代印记，而90后作为未来主流消费人群，比起文字版广告，视频传播更符合当下的移动互联网时代。

4. 视频广告内容化无缝式传播

广告属于品牌营销的标配，近几年，视频广告从电视广告转向了视频广告、移动端短视频广告，除了媒介的不同，商业信息的传播逐渐转向内容化，去向用户渗透。除此之外，更多的品牌要肩负起促进行业健康发展的社会责任和人文精神。

线下，面对家居行业的各种营销模式，如低价促销、节假日优惠活动等等诸如此类的优惠活动，而在新时代的发展中，面对消费者多样化的需求，实现多渠道营销对于家居品牌企业来说，无疑是对未来发展开拓更多的道路，为企业奠基长远基础。

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