家居行业没有铁饭碗 梦洁家纺用“智造”说话

人的一生，有1/3的时间在床上度过。床上用品，昔日说的被窝铺盖，如今，国人追求品质与风格，他们希望产品能够带来极致而丰富的个人体验。

59年来，梦洁只坚持做着一件事——秉持匠人精神，把平凡之极的被窝铺盖“雕琢”得精美绝伦、极具价值：2014年，湖南梦洁家纺股份有限公司营业总收入15.71亿元，同比增长10.49%；利润总额1.79亿元，同比增长52.12%，在家纺业一骑绝尘。今年1月，梦洁发布2014年业绩预告修正公告，股价涨幅一度跃居A股纺织服装板块81家上市公司之首，成功诠释了传统企业的转型升级。

家居行业没有铁饭碗 梦洁家纺用“智造”说话（图片来源于网络）

故事1

只要你来了肯定会爱上

这是一场梦洁高端品牌“寐”梦世界高级定制私享会，在梦洁花园式的工厂内举行，来的都是资深媒体人、演艺明星、企业CEO。喝着咖啡、品着红酒，惊艳的产品让嘉宾们大开眼界、爱不释手：“被中之王”冰岛雁鸭绒被、用“黄金之价”原料制作的赫穆拉臻品羊绒毯，还有各种各样的功能枕，甚至于洗脸用的毛巾，试用一下，质感好得超乎想像，来宾几乎都忍不住定制了自己喜欢的产品。

【深度解读】梦洁工匠的六字秘诀：尽精微，致广大

正如梦洁提到的“爱在家庭”，一件床品的生命，源于对家持之以恒的专注与热爱。

“寐”系列超越全球床品织物最轻薄的面料经纱最多每厘米80根，使每厘米纱支数高达100根，却仍然柔软轻盈以及真丝般的光泽。再看手工，无论机绣效率多高，都取代不了手绣的情感与独一无二！“寐”拥有一批经验丰富的手绣工匠，一副简单的抱枕绣片，一位工匠通常需要两周才能完成，复杂的绣片少之1月，多则需几位绣匠同时绣上数月。5位经验超过30年的老工匠，仅看着她们穿针引线、上下飞舞的凝神工作都是一种享受。

故事2

80万元的大单说明了什么

前不久，一对刚刚装修完别墅的夫妇，购买了“寐”系列几乎所有品类的产品：床品套件、枕芯、被芯、毛毯、披肩、家居服、毛巾、浴巾、拖鞋、洗发水、护发素、沐浴露、洗手液、身体乳、香氛，一下消费了80万元。如果说花几万元买一床被子在昔日观念中曾被认为是奢侈， 80万元的大单，已充分说明了国人的购买力与对梦洁做到极致产品的热爱。

【深度解读】创新智造是梦洁保持旺盛生命力的秘诀之一。

位于麓谷的梦洁家纺现代化的生产车间内，配备了德国、瑞士生产的世界一流的缝纫设备，一线工人正在紧张生产。数字化电脑平缝机、高速带刀平缝机、电脑绣花机……家纺产业的转型创新，关键的一个节点是装备的自动化和连续化，自动化装备将有效推动产品升级。近年来，梦洁投入数千万元进行装备升级，从而不断提高制造品质。

不但有一流的硬件，梦洁还引进了世界一流的设计与制造理念，他们在上海、巴黎分别拥有产品研发中心；在产品持续升级的过程中，公司每年开发的新产品近万款，仅面料研发一项，近三年来公司就投入20个研发项目，投入资金数千万元；去年6月，梦洁家纺牵手美国聚合物制造商英威达，这意味着更多消费者将享受到价实物更美的产品。

故事3

营销大战是价值战不是价格战

“叮咚！”门铃响起，两位帅哥级梦洁员工按预约时间出现在家门口，他们套上鞋套入门，打开带来的箱子，拿出声光除螨仪器，帮你把家中的所有床与沙发来一个彻底大扫除，紫色光线射过，螨虫无处可躲。如果你是个家庭主妇，会不会对梦洁这种延伸到家的服务很满意啊？

【深度解读】爱家文化与专业服务的双重关爱

家纺行业，同质化竞争，因电商加盟，竞争更白热化。“我们不打价格战，只打价值战。”姜天武董事长如是说。

走进梦洁的专卖店：水果、点心、茶水，还有一对一的专属拖鞋。你不管购物与否，都能看到导购员始终如一的笑脸。这一细微的差别，来自于梦洁独特的爱家文化：对顾客好，不一定是为了做生意。此外，梦洁还特别提供免费“上门铺婚床、新房布置服务”“上门除螨”等专业服务，为消费者的新房增添一份健康和温馨。

传统企业要如何跟上时代的步伐，保持持久的竞争力？梦洁做到了，他们用做到极致的产品，最贴心的服务，难能可贵的“认真”二字，赢得了市场，也赢得了消费者的心。转型创新是传统企业发展的必由之路，通过信息化的手段，通过生产和服务业的两业互动，用工业化和信息化的两化融合，来实现转型升级，来达到产品的增值、效益的增加。

微信圈疯传着吴晓波的一篇文章：《去日本买只马桶盖》，如果能从梦洁的成功获得些许启发，相信很多中国的传统企业，也是可以把中国制造做得更加深入人心。