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影子不能见光门窗品牌建设势在必行

2016-06-03 13:35:22 建材网责任编辑：寒冷扯鸭子浏览数：2679 手机访问：建材网

影子不能见光门窗品牌建设势在必行

《欢乐颂》电视剧在前段时间风靡一时，让小编印象深刻的就是曲大小姐与小美美眉剑拔弩张的第一现场。小美正在家中试穿衣服、包包，那么多衣服本该让人艳羡，但是曲大小姐就看不上，满眼望上去都是A货。一句A货立马将档次打回原形。其实在中华建材网小编看来，一个A货的字眼同样也能将门窗企业的努力全盘否定，品牌不被认可，发展下去也只是别人品牌的影子，而且是见不得光的影子。那么门窗企业该如何撑起自身的品牌的阳光呢？

门窗市场抄袭现象泛滥成灾

一家木门企业花了大量成本研发的新产品，上市后难免被抄袭，由此形成的“抄袭者定价”带来恶性循环，损耗的是创新的原始动力。

有人认为：“管他抄不抄袭侵不侵权，只要我能得实惠就成”。这种看法目光太短浅，木门产业如果不能建立一套自我创新的系统，而是集中人力物力财力去投机取巧，一味去集大家之所强，必然忘自己之所短。所有的成果都是暂时的，只能短期获利，或者给国家撑一下GDP，打肿脸充胖子，那么木门制造在世界上也很难有被尊敬的那一天。

花钱打造的理念轻易占为己有

最近两年，国内的木门行业对资本运营呈现出爆发式增长需求。各大木门企业纷纷投向资本市场，试图通过上市融资，走向资本运作之路。但如果是在短期利润驱使下，从经营实体思维转向资本炒作转变，就只会催生出一种纯粹的概念式的泡沫经济，这样将对木门企业及产业链带来毁灭性的打击。虽然木门企业走技术创新、开拓新型市场的路需要花大量时间探索开拓，但对企业而言这才是百利而无害的经验与财富。

行业对资本运营呈现出爆发式增长需求。各大门窗企业纷纷投向资本市场，试图通过上市融资，走向资本运作之路。但如果是在短期利润驱使下，从经营实体思维转向资本炒作转变，就只会催生出一种纯粹的概念式的泡沫经济，这样将对木门企业及产业链带来毁灭性的打击。虽然木门企业走技术创新、开拓新型市场的路需要花大量时间探索开拓，但对企业而言这才是百利而无害的经验与财富。

低价竞争搅浑木门市场

用低价抢占市场，是中国企业做营销抢占市场的一大法宝。门窗行业由于准入门槛很低，很多小规模、小作坊企业也可以很容易地进入。但是这些只想“捞一笔”的企业进入之后并没有以技术研发为先导，面对市场激烈的竞争以及原材料成本上升所带来的压力，这些企业不惜以牺牲质量为代价，一味依靠价格战进行竞争。这种盲目的进入以及低端竞争，导致了整个木门市场混乱无序、难以管理。

然而，对于这种层出不穷的价格战，已经越来越多的消费者表示感到厌倦，如今其实更多的消费者追求的并不只是便宜，而是一种心动的感觉，中国现在一边是消耗不了的产能，一边是满足不了的需求！木门亦然。生产出来的木门产品堆积，造成了大量的浪费，为此木门企业必须在附加值上下文章，物美价廉的时代已经过去了！

对于木门企业而言，“拿来”或是捷径，但是也是弊端，企业该拿什么，该学什么，不应是脑子一热的冲动，而是应该长久去看到未来的发展，仔细斟酌后的选择。

就长远来看，拿来主义确实不可取。很多时候我们在强调拿来的同时也要强化自身的创造性，让创造成为自身品牌发展的原动力。毕竟影子不能见光，门窗企业要强化自身品牌建设，树立自身品牌形象。

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