华帝连续多年登“500强”榜单 品牌价值屡创新高

5月12日，由中国品牌研究院联合多家全国主流媒体主办的“第十届中国品牌价值500强榜单”对外揭晓结果。华帝以140.05亿元的品牌价值跃居第257强，同比去年品牌价值增加17.56亿元。

连续多年登“500强”榜单 品牌价值屡创新高

“品牌价值”是衡量企业社会影响力和竞争力的综合指标。创立于1992年的华帝，坚守厨电领域二十余载，拥有完善的渠道体系及知名品牌形象，已是家喻户晓的优秀品牌。近几年，华帝锐意创新，积极实施品牌战略转型升级，品牌高度迅速攀升，连续多年荣登“中国品牌价值500强”。从2014年的101.16亿元，到2015年的122.49亿元，再到2016年增长至140.05亿元，华帝的品牌价值屡创新高。

在此次评选榜单中，华帝在整个家电行业中排名第14位，在厨房电器这一细分领域则优势明显，在粤系厨电品牌中保持了领先位置，再一次夯实了领军地位。与华帝同属粤系厨电阵营的万和与万家乐排在了283名和404名，品牌价值分别为129.25亿元和85.64亿元。

大刀阔斧改革 核心竞争力不断攀升

“中国最有价值品牌500强”评选活动至今已举办到第十届，采用收益现值评估法，根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整，最终评出结果。此次评选结果无疑是对华帝近一年来大刀阔斧的改革最有力的肯定。

业界一般认为，在厨电企业的竞争力结构中，产品力并不处于主导地位。占主导地位的一是公司治理结构，即企业能否建立先进的企业管理机制、组织结构、价值导向；二是品牌形象(包括“企业形象”和“产品形象”两个层面)能否做到与时俱进，赢得年轻消费群体的认同。

2015年9月，大股东潘叶江发起股东大会，实现对原董事长的取代，一举结束华帝长达多年的“七君共治”权力格局，创建了更为高效的管理结构。今年4月又推出股权激励计划，意欲进一步建立、健全公司长效激励机制，吸引、留住优秀人才，最大限度调动公司董事、高级管理人员、中层管理人员、核心技术骨干积极性，将股东利益、公司利益、经营者个人三方利益实施紧密结合。

提升品牌形象方面，华帝也不遗余力。提升产品力层面，在“互联网+”思想指导下，华帝推出了智能语音“魔镜”烟机和全触摸式程控灶等高端新产品，不仅在市场上获得了良好的反响和销量，也斩获了多项行业大奖，备受认可。华帝一向被认为“基因优良”，拥有国家级工业设计中心、国家技术中心,连年研发费用投入占到当年销售收入3%以上, 仅2015年即完成99款新品上市。

提升品牌形象层面，华帝更创行业先河，签下黄晓明、Angelababy夫妇出任品牌形象代言人；同时，升级终端店面形象，向高端智能定位进阶；品牌传播上持续创新，通过热门综艺节目开展娱乐营销，在互联网平台飙升品牌热度，力推品牌年轻化。

反应到业绩，华帝的变革效果已经开始显现。2016年一季度，该企业实现营业收入8.76亿元，同比增长14%，略低于全年平均增幅15%的目标；归属母公司所有者净利润0.48亿元，同比增长31%，高于全年平均增长25%的目标，预计上半年净利润增长30%-50%。

当前已经进入到品牌经济和品牌消费时代，企业只有塑造自己的品牌影响力，提升自己的核心竞争力，才能获得更多的消费者青睐，满足消费升级的需求，并以此取得更多的市场份额。

按照华帝的三年规划，2016年是华帝的“优化提升”之年，营销工作的定位是稳健型增长；2017年，是华帝突破性增长的一年，要创历史新高；2018年，是华帝飞跃增长的一年。有理由相信，理顺了治理结构的华帝，将获得令人惊奇的成长。