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技术与营销双重变革卫浴行业破局山寨

2016-04-05 13:31:37 建材网责任编辑：哭泣保卫皮带浏览数：2675 手机访问：建材网

技术与营销双重变革卫浴行业破局山寨

近日，一位自称海归的网友“别不信，中国卫浴行业就是个大山寨！”的言论，在论坛上引起了轩然大波，大家纷纷发表自己的观点，其中，有批判海归的，也有批判中国卫浴的。这一事件引发行业人士不得不去思考中国卫浴行业的现状以及如何从当前的困局走出来。

中国卫浴需要技术与营销双重变革(图片来自网络)

卫浴行业起步晚发展不全面

到目前为止，我国卫浴经过二十多年的发展，在这片卫浴产业的沃土中已经培育出众多知名的卫浴品牌。但是相对有着丰富历史的欧洲而言，我国卫浴发展正处于初级阶段，在技术和服务等发面都有许多的不足，但是，这并不是民族卫浴品牌被诟病的原因，因为，我国卫浴的发展水平非常的快，部分技术甚至领先世界，例如国内澳斯曼卫浴的一体成型技术、金牌卫浴的双S管道技术和8000工时要求等。之所以连国人自己都对民族品牌不自信，山寨只是其中的一个小原因，更多的是我国营销手段过于单一。

就拿视频营销来说，一段简单的营销视频，国外的品牌很多都会从贴近生活而又富有创意的角度去描述，只用很少的片段去表述产品，引起消费者共鸣，从而认同产品;而国内的产品视频广告，更多的是从产品本身的性能去描述，通篇介绍产品如何好，如何有用，整段视频只听到一个声音：“我们的产品就是好啊!”让消费者无法从视频中感受到产品的特性。

目前，而在国外网络营销也已经逐渐进入成熟期，各种网络手段的应用也变得熟练。而在国内，网络营销尚处于一个初级摸索阶段!更多的还是应用传统的营销手段，或者运用一些流于表面的网络营销手段。

行业网络营销手段不成熟

但是，国内营销手段的落后并不意味着整个行业网络营销做得都不好。事实上，我国卫浴行业也涌现了很多的经典营销案例，比如上述提到的澳斯曼卫浴、金牌卫浴，通过与国内知名策划机构、营销顾问机构合作，大打网络营销牌，并且取得了不错的成果。澳斯曼卫浴“节水大使”风采大赛、节水听证会、金牌卫浴“万博共浴”话题讨论、“摩浴族”这样的经典案例也层出不穷。

不过，卫浴行业的兴旺，不是某一家企业的责任，而是整个卫浴行业的责任。在知名策划人、赢道顾问总策划、中国品牌谱首席执行官邓超明先生的新书《网络整合营销实战兵法》中，就以卫浴行业中的一批经典案例，讲述了如何实现网络营销的“兴业计划”。当然，这里的“兴业”指的是振兴行业。

因此，卫浴企业要想获得蓬勃发展，就需要由点到面，由个别企业的进步带动整个行业的发展，技术与营销并重，稳步前进。打破中国卫浴山寨魔咒，让国人为中国卫浴自豪。

随着智能手机的普及和80、90后逐渐成为消费的主流人群，网络营销成为了各行各业发展的重点，卫浴企业要想走出新的道路，不仅需要注重产品和服务，还要能够利用网络营销玩出新花样。

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