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地板网络营销：“整合”与“精准”双旗并举

2016-03-28 13:51:00 建材网责任编辑：小丸子合适浏览数：2781 手机访问：建材网

地板网络营销：“整合”与“精准”双旗并举

随着互联网的广泛使用，网络营销快速、及时、方便等优势逐渐替代传统营销的地位，从事建材家居的企业也纷纷加入网络营销大营，希望借助网络营销这一媒介能为企业带来新的发展高峰，但是，网络营销并不是一个简单的过程，目前正处于摸索阶段，也并不是每家企业多能够得心应手的运用这一工具，因此，地板企业应该将整合与精准两字贯彻到底。

地板网络营销：“整合”与“精准”双旗并举(图片来源网络)

网络成地板营销中坚力量

随着80、90后开始成家立业，这群伴随网络成长，且深谙互联网信息传播特点的刚性消费人群开始崛起。80、90后无疑成为了地板市场消费者的主力军，而网络营销也成为了地板企业开启营销模式的中坚力量。

网络营销，顾名思义就是线上营销或者电子营销，与传统的营销渠道的本质区别就是互动性。微信、微博、网站、百科等，网络营销只是一个广泛的概念，在互联网上细分的营销渠道数量极多。有的企业成功了，有的企业失败了，而纠其根本原因就是没有选择一种有效正确的渠道。

地板行业是一种传统的产业，历经二十多年的发展，地板行业逐渐走向了平衡稳定。厂家生产产品、经销商代理是地板行业的固定的发展模式，但是互联网的出现打破了这一传统的销售模式，为地板行业的竞争和发展注入了一股新的势力。

“整合”与“精准”双旗并举

然，地板企业涉足网络平台并不是简单的开官网、建立电商，而是需要对市场、行业以及互联网进行精准的把握，并举“整合”与“精准”两面大旗。根据自身的综合势力以及产品的特点来量身定制一套行之有效的营销方式，组合式地选择网络营销工具。

整合就是将品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广、数字杂志营销等营销策略考虑到品牌传播计划的范畴，再根据自身的产品特色以及品牌发展的阶段酌情进行选择。最终再加上口碑营销、互动营销、软文营销等，将多种有效的营销方式进行巧妙地整合使用。

精准就是根据目标消费人群的特点推广精准的内容。网络营销的致命伤就是推广内容的同质化，单一而没有特色的推广内容不仅会毁了网络营销，还会引起目标客户的“腻烦”心理。因此，地板企业面向潜在消费人群发送的资讯内容必须要精准、新颖、有内涵，能够让潜在客户深度挖掘品牌的特色与企业的文化。

总而言之，跟随时代潮流，深刻理解互联网营销的内涵，地板企业才能在网络营销大战中游刃有余。

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