市场低迷亟待破局 松下空调高端化破冰

历经春节期间的“高潮”，空调市场在年后又回归到“平静”。回顾过去一年的“行情”不难发现，空调企业们似乎只有在节假日才能泛起一点“波澜”，其余日子简直可以用“淡如水”来形容。众所周知，当前我国的家电行业正处于发展的新常态，特别是受经济下行、政策退市以及天气因素影响，空调市场近年来一直都处在 “跌跌不休”的状态，如何提升产品价值，挖掘消费者新的需求，已成为行业发展的共识。作为行业知名品牌，松下空调确立高端的产品战略，并相继推出以松下怡爵、松下尊铂为代表的高端产品，在“乱世”中稳步前进。

市场持续低迷亟待破局

事实上，在过去的2015年，中国家电企业的日子都不好过，只是相较于冰箱、洗衣机，空调市场更差罢了。据产业在线发布的最新空调销售数据显示，2015 年全年累计空调产销量分别为1.038亿台、1.066亿台，同比分别下降11.6%和8.2%。其中，2015年12月份，家用空调内销出货仅有 285.17万台，同比下滑42.3%，创下2009年以来历史新低。

业内人士认为，造成市场持续低迷的原因是多方面的，首先是宏观经济形势的影响，去年全国GDP跌破7%，各行各业均不乐观；另外，像空调这样的产品几乎得到全民普及，消费者的购买力已充分释放，即便如此，厂家仍继续开动流水线，使库存压力增大；再者，刺激政策相继退出，导致空调消费动力不足，再加之去年雨水偏多的天气，种种因素叠加在一起，使得整个行业进入到较为困难的时期。对于企业而言，面对这样不利的局面，不但要做好继续过“苦日子”的准备，还应积极应战，寻找突破困局的新路子。

高端或成行业发展关键

当现有产品不能刺激市场的时候，越来越多的空调企业将目光投向了高端领域。以松下空调为例，在其2016年健康空调新品发布会上，松下空调发布高端经营战略，并为市场带来一款融合旗下尖端技术的怡爵VE系列新品，受到行业及市场的关注。按照松下空调相关负责人的话说，目前中国大部分的家电品类已度过了从无到有的普及阶段，开始进入到以更新换代为主的消费升级期，消费者对家电产品的需求也发生了深刻的变化，价格已不再是他们主要考虑的因素，取而代之的则是质量、技术含量等，高端化趋势已不可逆。

正是在消费升级的驱动下，家电企业们通过深入调查市场需求，进行了产品结构上的调整，推出了大量高端化、智能化的精品，从而保证了整个行业总体经济效益的稳定增长。据中国家用电器协会发布的家电行业年度运行分析和预测数据显示，2015年1月—11月，家电业主营业务收入1.27万亿元，累计增幅已滑落至 1.1%，但同期利税总额与利润总额仍保持在10%左右的增幅，全行业销售利润率6.63%，高于上年同期0.49个百分点，处于历史同期最好水平。由此可见，高端已成行业发展关键。

松下推出涵盖“蓄热”、“nanoe”等独创技术的空调新品

企业竞争考验技术实力

不同于其他企业的包装概念、提高售价，松下空调在高端化的发展道路上，始终致力于产品力的提升，因为在松下空调看来，高端并不单纯的意味着高价格，而是要为用户创造出超乎想象的使用体验。本着这样的原则，松下空调精心打磨制造工艺，并为旗下产品注入了诸多行业独创的科技元素。

比如针对中国寒冷地区空调结霜的难题，松下空调研发出ENECHARGE蓄热系统，将其应用在怡爵KFR-36GW/BpVK1等高端机型。利用该技术，松下怡爵能够将空调压缩机余热回收利用，将这部分的热能用于为压缩机供暖，辅助压缩机除霜；当热量不足时，空调室外机还应用冷媒加热器辅助加热，确保空调在严寒环境下不需要停机除霜，保障了室内的舒适性。

另外，为了满足老年人冬季取暖的需求，松下空调将足部制暖的功能融入到松下尊铂KFR-72LW/BpVDJ1S等高端机型当中，其超远距离送风模式、强劲的送风调控能力、上下左右的自由导风能力，再配合独特的中段送风，可以在运行过程＊＊热风直吹地面甚至对足部制暖，轻松提高地面温度，使温暖从脚部蔓延至全身，深得用户的喜爱。

业内人士分析指出，在新的2016年，产品结构升级仍是行业的主旋律，这就要求空调企业把技术创新作为突破口，加大研发投入，持续推动产业的健康发展。