再借高铁东风 嘉宝莉打响2016品牌升级战
再借高铁东风 嘉宝莉打响2016品牌升级战
未雨绸缪、出其不意向来是嘉宝莉品牌营销的一贯风格。年关将至，当很多企业开始年终冲刺盘点全年成果时，嘉宝莉却开始了新一轮的品牌推广。从今年11月开始，北京至武汉、广州至上海、青岛至厦门的三条高铁线上，嘉宝莉漆“让家美丽，让爱放心”的品牌理念将赫然现于头枕广告上，广告投放时间为一年。这也是嘉宝莉自开展高铁营销以来，首度大规模、长时间地深度投放高铁广告，率先打响了猴年品牌升级战的第一枪。
高铁是中国的骄傲，也是如今人们出行的首选交通工具。数据显示，至2015年7月，中国高铁营运里程已达1.7万公里。预计今年底将达到1.9万公里，动车组列车将达到1980.5对，超过开行旅客列车总数的60%，日均旅客发送量将超过300万人。中国高铁明年可能恢复350公里时速，届时选择高铁出行的人会更多。高铁动车人群多为高学历、高收入、高消费力、高传播引导力的优质群体。随着高铁运营网的增加与完善，庞大的客流量，加上直观的宣传效果和强制吸纳性，高铁广告正受到越来越多高端品牌的青睐。
此次嘉宝莉投放头枕广告的三条高铁线路，覆盖了北京、石家庄、郑州、武汉、青岛、潍坊、厦门、上海、杭州、南昌、长沙、广州等多个高铁城市站点，辐射整个华东及环渤海经济圈，受众人群覆盖广泛。其中，今年7月刚开通的，被称为“最美高铁”的青岛至厦门线，更是成为吸引消费、旅游受众人群的出行首选线路之一，每日的客流量，将成为品牌高效传播的重要保障。值得一提的是，本次投放周期长达一年，期间涵盖了元旦、春节、五一、国庆等重要节假日，期间客流量将迎来顶峰，品牌效果不言而喻。而以本次高铁投放为起点，嘉宝莉2016年的品牌营销行动也将陆续启航。
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