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双十一狂欢背后集成灶企业要平衡好电商与店商

2015-11-16 11:25:56 建材网责任编辑：清脆等于小懒猪浏览数：2489 手机访问：建材网

双十一狂欢背后集成灶企业要平衡好电商与店商

双十一虽已经过去，但是900多亿的成交额仍是被人们热议。在互联网时代下，电商发挥着显著优势，但是实体店并不会随之消亡。这种定论对于集成灶企业而言也是如此。

“双十一”凸显实体店的优势

首先从今年的双11来看，很多集成灶企业已经是线上线下联动销售。那就是表示在实体店也可以享受网店同样的价格，实体店凸显的优势就来了，对于我们集成灶产品来讲，毕竟是大件，能摸到见到的东西才是实实在在的。相比之下经过处理过的图片对于警惕的消费者而言就是买家秀还卖家秀的差别。再者实体店的款式比较多样化，比较齐全，小编发现很多新款在电商平台上并不是全部都有，相反实体店对于新品的促销还是非常看重的都会备齐货。较重要的就是售后比较让消费者放心。虽说现在已经是全民网购的实在，但是很多人仍然坚持原则，选择让自己放心的实体店购物，消费观不同，宁愿可能贵一点，省心无后顾之忧。人都是追求享受的，有很多人喜欢逛街，这本身就是一个需求。逛街是一个生活方式，并不完全为了买东西，有时候购物只是顺带型消费。实体购物，也可最大可能避免“请以实物为准”的窘境。所以小编认为实体店日渐式微但是离“死”还非常遥远，是必须存在的，拥有不可替代的重要地位。

企业如何平衡店商与电商的关系

当线上倒逼线下之时，实体店对线上双11活动，可以说有的在拥抱，有的在抵抗，有的冷眼旁观。那么对于我们集成灶企业来讲应该如何平衡实体店和电商的关系呢？

O2O模式统合线上线下：结合线上线下优势，把互联网和实体店结合，让消费者在享受网上优惠价格的同时，可享受到实体店的服务和售后。

电商和实体各有侧重：集成灶行业未来主流的销售渠道将是线上线下的协同，而不是单一渠道各自为战。电商和实体店两种模式两者之间应该是“选便捷”或者“选体验”的差异。两者相辅相成，互联网主要存在比较虚的，实体店是做“实”，合理利用协会好虚实，才会是更好的销售渠道。

在电商异军突起的情况下，集成灶企业更应该做好实体店与电商的平衡工作，让二者积极融合为一体，让企业的利润最大化，做好自己企业的品牌口碑效应。

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