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衣柜同质化饱受诟病企业差异化竞争势在必行

2015-01-22 14:16:47 居美网责任编辑：文静迎背包浏览数：9082 手机访问：建材网

嘉斯顿

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衣柜同质化饱受诟病企业差异化竞争势在必行

随着衣柜行业发展的日趋成熟，同质化问题也日益凸显。在市场竞争不断加剧的背景下，企业若仍依靠模仿抄袭其他品牌的产品设计、营销方式等参与竞争，迟早会被社会淘汰出局。因此，在未来的发展过程中，衣柜企业差异化竞争势在必行。

差异化竞争成衣柜企业发展必然趋势

当下，社会发展，人们生活水平提高，消费者的消费层次也在不断提高。然而，衣柜产品同质化却极大地阻碍了衣柜行业的发展，所以，在同质化的影响下，衣柜企业差异化发展势在必行。不过，衣柜企业打造差异化必将是场“持久战”，企业要有充足的心理准备。唯有如此，才能在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

具体而言，在追求个性化的现代市场，衣柜企业需要定位精准，对目标消费群体做出深刻而准确的认识和分析，并针对其特性，设计生产符合消费者需求的衣柜产品。在市场定位中，自身位置与特色是关键，衣柜企业应最大限度调动各方积极因素。完成定位后就要进一步解析消费者特点，依据消费需求完成设计生产。在设计生产过程中，衣柜企业要本着创新的原则，报以独树一帜的态度，在需求多样化的衣柜市场开辟一条崭新的道路。

衣柜企业差异化竞争需做足准备

首先，衣柜企业需提高知识产权意识，保障产品的特色设计。信息化进程加快，互联网的普及为不少投机取巧者创造了生存空间，模仿抄袭现象愈演愈烈，在传统的衣柜行业亦是如此。因此，衣柜企业保持原创的同时，还需提高知识产权意识，用法律的武器维护自身利益。只有行业内产权意识浓厚，才能塑造良好风气，才能保障衣柜产品的特色设计，才能创造“百花齐放”的衣柜市场。

其次，衣柜品牌操作要有专属于自身的个性和理念。具体而言，衣柜企业打造差异化不仅仅只是在产品创新方面，也应体现在品牌创建上。衣柜企业品牌操作要有专属于自身的个性和理念，丰富品牌内涵，通过品牌情感在消费者中产生的共鸣激发消费者兴趣，形成消费依赖。总之，在市场竞争日趋激烈的背景下，衣柜企业必须摆脱同质化桎梏，走向差异化竞争之路。唯有如此，才能收获佳绩。

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