外资家电连锁巨头为何纷纷败走中国市场？-建材网

外资家电连锁巨头为何纷纷败走中国市场？

2015-01-21 14:16:34 居美网责任编辑：聪慧踢背包浏览数：8890 手机访问：建材网

夏新

门店数量：100以下家 基本投资：10万以内

外资家电连锁巨头为何纷纷败走中国市场？

2013年的2月28日，位于上海市淮海路的万得城(万得城在华首家门店)，空荡荡的货架旁挤满了前来抢购甩卖商品的消费者，这一切是因为27日晚间，万得城电器中国总裁兼首席执行长浦绍博(FrankBussalb)宣布的一项决定：2013年3月11日，万得城将关闭其在上海的7家门店，万得城上海淮海店将作为主要的客户服务中心继续运营，直至4月30日关闭。随后，万得城淮海路店挂满了大量的促销广告，“清仓”吸引了大批消费者蜂拥而至。

仅仅是在两年前，这家欧洲排名第一的万得城家电连锁高调宣布进驻中国，于2010年11月，在上海淮海中路537号开始首家商场，在进驻之前，万得城曾计划，2012年在上海投资2亿美元开设10家门店，2015年开设100家门店，并将市场定位于一线城市。时至今日，万得城落寞收场，这一幕，和当年另一个世界家电和消费电子零售巨头百思买(Bestbuy)如出一辙：这家来自美国的家电零售巨头在两年前因无法承受中国市场的激烈竞争，也关闭了所有在华自建门店。与此同时，有媒体报道说，日本家电和消费电子巨头山田电机正准备关闭位于南京市新街口的门店，有业内人士猜测，山田电机也可能会逐步退出中国市场。几大世界家电连锁巨头相继在中国市场败北，缘何?

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