厨卫行业回暖 不打价格战是良性发展的关键

“国五条”出台，引起社会各界的强烈关注，那么厨卫电器行业是否会受此影响?厨卫行业未来的走势又如何?

中国五金协会常务副理事长石僧兰说，厨卫电器是房地产行业最主要的配件产业之一，“国五条”的出台，势必会影响到厨卫行业，但是“厨卫行业还是非常有前途的”，她指出，一是因为厨卫行业有着非常好的竞争合作的环境，是轻工业领域为数不多的不打价格战的产业;二是综合各方数据可以发现，厨卫产业有着良好的发展趋势。

2013年厨卫率先回暖

2013年首个家装旺季业已来临，厨卫电器作为家装电器的先行品类率先回暖：据中怡康监测数据显示，1月份厨卫电器中，热水器产品(不含太阳能)零售量为284.1万台，同比增长29.8%，零售额规模达42亿元，同比增长43.5%;油烟机零售量达115.2万台，同比增长29.2%，零售额规模达20亿元，同比增长46.6%;燃气灶零售量达187万台，同比增长8.6%，零售额规模达16亿元，同比增速为28.4%——厨卫电器行业正逐步走出“寒冬”。

回首2012年，厨卫电器作为与住房密切相关的配件产业，受到了房地产市场低迷的冲击，据中怡康数据，2012年热水器零售量为2554万台，累计增长率-0.7%;油烟机零售量1211万台，累计增长率-6.4%;燃气灶全年零售量1657万台，累计增长率-1.9%;三大厨卫产品年销售量均呈现负增长，但整体下跌趋势从2012年第四季度开始有所扭转，市场触底反弹。

良性竞争是行业发展的关键

石僧兰说，2012年，在家电产业的寒冬期，我国主流的厨卫企业依然取得了不错的增速，“根据中怡康的数据，2012年，方太、帅康、老板、德意等主流厨卫企业的增速都超过了两位数。”

她指出，这一方面说明国家对家电产业实施的结构调整、转型升级策略，已经在厨卫行业初见成效，品牌好、信誉好、质量好的领军企业可以实现快速的发展：据了解，2012年，为应对市场整体低迷的大环境，厨卫企业纷纷采取应对措施，向利润空间更大的高端产品领域延伸，2013年厨卫市场高端化趋势愈发明朗;另一方面这也与厨卫行业良好的竞争合作环境息息相关：厨卫产业的一批主流企业、特别是浙江地区的主流企业，不打价格战，而是更加注重产品创新，不断提升产品的性价比、优化产品的使用功能，“你的产品好，我就要做的更好——这是一种良性地、和谐地竞争”。

保障房与城镇化将继续推进厨卫行业

此外，保障房的建设以及城镇化进程的加快，也将继续推进厨卫行业的发展。住建部提供的资料显示，2011年，全国已完成开工保障房1000万套，基本建成432万套;2012年开工700万套，基本建成超过500万套，而据住建部透露，2013年保障房的开工量将在600万套左右。石僧兰说，不论保障房是不是精装修，厨房、卫生间电器都是必不可少的组成部分。中怡康总裁连四清说，随着宏观经济环境的回暖，保障房、安居房刚性需求加大，以及中国城镇化持续提升，2013年厨卫市场将出现小幅上扬，三、四级市场和电子商务销售将成为市场的主要增长点。

业内分析人士指出，国五条的出台对二级市场影响较大，三、四级市场受影响较小，而在城镇化进程的推进下，三、四级市场恰恰有着厨卫产业最大的发展空间。石僧兰指出，三、四级市场未来将是厨卫产业最大的增长点，其发展空间甚至比一级市场还要广阔。在上述利好的作用下，业内对厨卫行业的发展充满信心，据中怡康预计，2013年热水器市场零售量将达到2636万台，同比增长3.2%，零售额将达到400亿元，同比增长6.7%;燃气灶市场零售量将达到1692万台，同比增长2.1%，零售额将达到148亿元，同比增长5.0%;油烟机市场零售量将达到1230万台，同比增长1.6%，零售额将达到230亿元，同比增长5.0%。