狮王陶瓷 实施四大战略 建设一流陶企

狮王陶瓷第九届经销商峰会暨狮王品牌战略发布会成功举办

9月5日，狮王陶瓷第九届经销商峰会暨狮王品牌战略元年发布会在淄博盛圆国际酒店隆重举行。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳、副会长缪斌，景陶院领导周健儿、当地政府相关职能部门负责人，以及来自全国各地经销商和资讯媒体记者等500人参加了峰会。

为了顺利把狮王建设成为国内一流建材企业的目标，实现狮王人产业报国的梦想，在本届峰会上，狮王陶瓷提出了并实施四大战略：即人才战略、品牌战略、质量管理战略、电子商务战略等砥砺前行。

狮王企业总经理刘宝在峰会讲话中指出，今年是狮王陶瓷成立12周年，但是，纵观全国建陶行业发展状况：产能过剩、暴仓、环保高压、市场疲软等不利因素叠加影响，不少企业运营举步维艰，行业前景见仁见智。

而我们狮王企业在全体狮王人的共同努力下，顺利实现了我们经营目标——百店工程建成专卖店153家，全面有力地提升了狮王陶瓷终端形象，企业销售稳中有升。

刘宝说，时代在变，市场亦在变——全国建陶市场竞争格局悄然发生变化：

第一、产业新格局已经形成，山东产区将成为全国瓷砖产区的中心。在经历了多次建陶产业转移之后，我国瓷砖产业的新格局已经形成，原有的佛山陶瓷一家独大产业格局已经正在被打破。受环保压力和资源限制，广东产区企业纷纷外迁，贴牌或者在外省建立加工基地已经成为广东企业的主要生产方式，在全国的几大产区中，不论是产能规模、人才储备、行业影响、研发能力，其它几个产区都不能和山东产区抗衡。尤其是随着总部基地等大型陶瓷市场的建成，山东产区必将成为下一个全国瓷砖生产、销售中心。

第二、建材营销向消费品营销方式发展，瓷砖销售从单纯的销售向整体营销方向发展，企业竞争不再是单一的产品、价格或渠道竞争，而是整体实力的竞争，成本控制、产品研发、质量管理、销售策略、渠道管理在各个环节上都需要实力，不能存在短板。

第三、三四线市场全面发展，瓷砖销售渠道全面下沉，品牌概念店成为瓷砖销售渠道主要形式。零售家装渠道成为瓷砖销售的主要渠道，专业的店面形象和专业的销售人员、服务成为瓷砖销售的支撑。

第四、消费者日益成熟，个性化需求和多样化需求越来越高。随着信息化程度日益提升，消费者对瓷砖瓷砖消费日趋成熟，不再盲目地追求名牌或单纯的比价格，瓷砖消费个性化需求越来越高，消费者更注重瓷砖与家装的整体搭配效果。

总的说来，国家经济形势持续稳定发展，瓷砖行业前景广阔，但是在新的经济形势下，市场竞争格局、消费者消费观念都发生了很大变化，过去瓷砖行业粗放式的管理模式已经不能适应市场竞争的需要，瓷砖企业转型升级势在必然，瓷砖行业必然要进行大规模的洗牌，这对于一些观念落实企业就是灾难，但却是优秀企业做大做强、脱颖而出的大好时机。

刘宝强调指出，2014年是狮王陶瓷全面转型升级之年，是狮王品牌战略元年。这一年公司与著名影星张铁林先生达成战略合作，张铁林先生为公司倾情代言。这一年公司全面启动百店工程建设，全面提升终端形象，仅用了一年多的时间，公司累计建成专卖店153家。

回首过去狮王硕果累累，展望未来，狮王欣欣向荣，把狮王建设成为国内一流的建材企业是我们的目标，下一步狮王重点将实施四大战略：

1、全面实施人才培养战略。

得人才者得天下。建设一支高素质的人才队伍是狮王发展的重中之重，狮王陶瓷将向社会敞开大门，吸收跨行业的营销人才、企业管理人才，我们将把狮王品牌打造成各类人才施展才能的舞台。狮王陶瓷将通过设立院士工作站，充分与像张文海院士一样的顶尖的学者专家进行合作，提升企业的技术研发能力。

2、全面实施品牌战略。

下一步，狮王品牌将加大对终端消费者的广告投入，综合利用行业杂志、报章到各类时尚杂志、户外广告和电视广告等广告形式，利用和张铁林先生合作的契机，提高狮王品牌知名度。我们希望通过狮王品牌的提升带动整个山东产区在全国的影响。

3、开展全面质量管理战略

2014年公司将启动狮王生产线升级工程，系统提升提升生产自动化水平，公司将导入内部客户服务理念，进行全过程的管理、全企业的管理和全员的管理，实现狮王企业由传统企业向精益企业的转变。

4、大力发展电子商务和差异化渠道战略

狮王公司将在大力推进专卖店“百店工程”基础上，构建狮王电商平台，并成立专门的电子商务部，依靠覆盖全国的经销商网络和物流平台，全面启动狮王陶瓷OTO电子商务模式，另外，公司将全面启动瓷砖个性化定制(私人定制)营销模式，切实将卖瓷砖变为卖效果、卖文化，改变瓷砖消费模式。

正是有了一系列的战略部署，极大地提振经销商的信心。据了解，在本届经销商峰会上，现场订货会上，一举实现经销商共收获订单(现金)3000万元的壮举。

凡事预则立。当前建陶业虽然面临转型升级的阵痛，但是，先知先觉者的痛定思痛并率先布局，无疑是业界未来的强者。人们可以从近几年狮王陶瓷发展轨迹看到，在社会各界人士、经销商、新老合作伙伴等狮王事业共同体大力支持和关注下，开创狮王品牌再次飞速发展指日可待。