海尔集团荣膺“最具世界影响力中国品牌”称号
海尔集团荣膺“最具世界影响力中国品牌”称号
12月26日，由新华网主办的“中国智造 世界影响——寻找具有世界影响力的中国品牌”活动在北京举行颁奖仪式，海尔集团荣膺“最具世界影响力中国品牌”称号。
“中国智造 世界影响——寻找具有世界影响力的中国品牌”活动的举办，旨在深入挖掘中国企业走向世界的成功案例，寻找中国企业全球化进程的真实路径，让中国品牌和中国服务在国际舞台上树立起“中国智造”的新形象。自2014年8月份启动以来，记者深入企业一线调研采访，传播报道企业开展自主创新、参与全球化竞争背后的真实故事。经过网上投票和专家评审，最终有十二家企业获此殊誉，荣膺“最具世界影响力中国品牌”荣誉称号。
据了解，海尔以“创造世界名牌”为目标确定了海外“三步走”战略：第一是走出去，寻找还没有被开发的市场，寻找市场中的“缝隙”。第二是走进去，调研外国市场，推出差异化产品。第三步是走上去，即把设计、制造和营销等环节全部放到目标市场里去。如今，海尔在海外市场实践本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”运营模式，通过利用当地化资源实现当地化的发展，满足各国消费者需求，创立海外市场当地化的知名全球化品牌。
目前，海尔在亚洲、美洲、欧洲、澳洲拥有全球5大研发中心，实现本土化的研发;在美国、欧洲、中东等地设立了24个工业园，实现了本土化制造;在全球建立了66个贸易公司、143330个销售网点，实现了本土化营销。这些海外制造基地、三位一体运营中心为海尔分化了汇率风险、降低了供应链成本，使海尔阶段性完成了海外布局，并实现了稳步、快速的发展，为成为当地知名国际品牌奠定了基础。
为了充分满足全球消费者的个性化需求，海尔创造性地建立了“全流程并联交互开放式创新生态体系”，充分与用户、供应商、全球一流资源进行交互。在这个体系的指导下，海尔搭建了用户、供应商及一流资源并联交互产生创意及解决方案的研发模式。
在网络化战略阶段，海尔认真倾听消费者的声音，洞察消费者的生活和想法，通过虚实融合的创新模式准确把握并快速满足消费者的个性化、多样化需求，持续创造互联网时代第一竞争力，成为互联网时代的全球化品牌。
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