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卫浴企业不可贪一时之利创建自主品牌是长远之道

2014-09-09 15:22:32 中华卫浴网责任编辑：手链时尚浏览数：1815 手机访问：建材网

卫浴企业不可贪一时之利创建自主品牌是长远之道

由于近年来卫浴企业生产成本逐年走高，大部分国际卫浴品牌都会在中国建厂或直接采用贴牌这一“便捷”形式。然而在如今卫浴行业竞争越来越激烈的情况下，贴牌已为众多品牌卫浴企业和消费者所诟病，贴牌企业生存处境堪忧。

卫浴企业不可贪一时之利创建自主品牌是长远之道

部分卫浴企业借贴牌走“捷径”

贴牌即代加工，卫浴行业中也有不少企业靠贴牌来获得市场竞争力，贴牌生产和外销的确让不少卫浴企业完成了原始资金的积累，但也让他们忽略了自身品牌的建设和市场的开拓，就现今来看，贴牌生产似乎更能短暂获利，但若想长久发展，自主品牌的创造将是不可避免的趋势。

目前，很多品牌卫浴企业虽然已经建立了自己的生产基地，但受生产技术制约，无法达到目标的生产目标时，这些品牌卫浴企业即会向小厂下单订做贴牌产品。这样一来，标榜着自行研发、生产的卫浴品牌企业，不仅扰乱了正常市场规范，也欺骗消和伤害了消费者的感情。

但情况并非完全如此，一般的代加工也就是OEM，OEM是由托付方提出商品规划方案设计研发新产品，并且控制了销售渠道，具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。之后将所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。

“贴牌”降低了成本也拉低了质量

“正规贴牌是按标准来制造，知名品牌企业一般都愿意找其他厂商OEM。贴牌是合法的，是厂家授权来做的。”一位不愿透露姓名的卫浴商说，“某些知名品牌在四川进行贴牌生产，他们就降低了生产物流等成本，使其品牌占优势。但会存在有贴牌生产厂家的规模和技术要求达不到原厂的水准，质量会下降。”

贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段，这在卫浴业内已是公开的秘密。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌，在质量上是经得起市场的考验，但那些没有厂商授权贴牌的小作坊卫浴生产厂家就纯属盗版，在生产工艺、质量、规格等方面都是达不到正规品牌的标准。

卫浴企业还需创立自主品牌

在竞争愈发激烈的卫浴市场中，被淘汰的卫浴企业不在少数，其中大部分都是一些中小企业，正是由于他们眼光不够长远，只贪眼前一时之利。才会在竞争中沦为“牺牲品”。国内知名卫浴品牌负责人表示，目前国内不乏一些小的卫浴品牌，国内的卫浴贴进口牌，小卫浴品牌贴国内知名牌……而这是卫浴行业人尽皆知的潜规则。“贴牌”虽然能给企业带来暂时的利益，但只做来料加工，没有自己真正的品牌，在和行业内的对手真刀＊＊较量时，必将败下阵来。”

卫浴企业想要谋取更多的发展，就需要创立自己的品牌，设计新的卫浴产品，顺应市场的需求。被市场淘汰的卫浴企业不在少数，而中小卫浴企业难以在卫浴市场中占一席之地，正是由于企业眼光不够长远，只贪眼前一时之利。故而，大型卫浴企业若想增加消费者对品牌的忠诚度、认知度，还需减少定制贴牌生产。中小型卫浴企业则需要稳扎稳打做好属于自己的品牌才是发展企业的长久之计。

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