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周焦点：部分一线卫浴品牌缺席建博会参展趋理性

2014-07-21 14:15:58 中华卫浴网责任编辑：盼望纯真浏览数：3002 手机访问：建材网

周焦点：部分一线卫浴品牌缺席建博会参展趋理性

近日，第十六届广州建博会落下帷幕，吸引了两千多家建材企业参展，然而这次参展中，部分“大牌”卫浴缺席广州建博会，业内人士表示一些一线卫浴品牌缺席建博会，早在今年年初就有了这个决定。这表明一些卫浴企业开始走理性发展之路，不再盲目跟风，取而代之的是通过多渠道发展建立品牌形象。

价格战硝烟褪去品牌竞争成制胜法宝

近几年，卫浴行业的激烈竞争日趋激烈，最初的价格战让众多卫浴企业“一损俱损”，纷纷跌入价格混战的漩涡，为了顶住压力，部分企业的产品质量越来越“水”，品牌形象受到影响。部分企业意识到仅靠价格战已无“钱途”，纷纷转而注重产品质量以重塑品牌形象。随着消费者对卫浴品牌越来越重视，卫浴企业要想俘获消费者的“芳心”，还需重视品牌和服务。

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南美卫浴市场火热国内卫浴企业只能“干瞪眼”

刚刚结束的巴西世界杯，让南美消费市场吸金不少，国内卫浴企业也看中了南美卫浴市场这块大蛋糕想抢占先机，然而国内卫浴产品的出口之路并不那么顺畅。7月3日，巴西外贸委员会对中国未上釉瓷砖征收6个月的临时反倾销税，阿根廷也对中国展开反倾销调查。国内卫浴企业仅靠价格低廉的产品打出国外已不奏效，转而应该是以品牌形象得到国外消费者的青睐。

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卫浴企业可借“触电”打破瓶颈

互联网的到来不仅改变了人们的生活，还改变了传统企业的营销模式，一些卫浴企业也纷纷试水电商，在首届中国家居电子商务与诚信建设某品牌董事长提到：“中国消费模式已经发生变化，单一的渠道不再具有竞争力，线上线下协同O2O的多渠道将成为主流，电子商务潮流势不可挡。O2O是目前能够预见，并且已经证明行之有效的模式之一。”面对电商模式大波来袭，卫浴行业应借“触电”这一东风突破瓶颈。

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【结语】卫浴企业对品牌的重视说明行业在慢慢回归理性，进入良性发展之路。卫浴企业要建立起品牌就必先要打造好产品的质量，不管是传统营销也好，电商营销也罢，最重要的还是企业能拿出“干货”，这样才能度过行业的“寒冬”。

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