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努力扩展市场新蓝海橱柜企业适应“游戏规则”

2014-07-17 10:41:33 建材网责任编辑：百合微笑浏览数：1903 手机访问：建材网

努力扩展市场新蓝海橱柜企业适应“游戏规则”

随着橱柜行业的迅速发展，当下简单的产品竞争已经不再适用于这一游戏规则，面对越来越集中的品牌化程度，橱柜企业之间的竞争更趋多元化。

橱柜企业再也不能将自己局限在三分天下的红海里竞争。随着“大家居”时代的到来，在“泛家居”概念的驱使下，积极跨界，努力扩展市场新蓝海才是王道。

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营销模式要互联网化

互联网技术正在以日新月异的速度进行这颠覆式的发展，在信息化的大数据时代，橱柜行业的营销模式也必须从产品、服务全面向数字化、移动互联网化进行转型。不论是利用电商平台所进行的品牌线上联盟营销，还是利用微信、微电影等新媒体所推广微营销等各种新模式都应该而且值得被橱柜行业的发展所借鉴。

营销创新贯彻产品链

同时，除了新营销模式的创新以外，还需要橱柜企业和经销商将营销创新全程贯穿到橱柜产品销售前、销售中，以及销售后的全部过程，不仅为消费者提供家居环境分析，也通过大数据平台为消费者提供精准有效的决策分析服务，真正让数据引导消费，引导营销。

终端销售渠道多元化

从产品到产业、从产业到营销，在这之后就将迎来最后一环的转型，即终端销售渠道的转型。随着精装房时代来临、电商兴起、以及80后、90后消费习惯以及装修习惯的改变，这将给未来橱柜建材以及家居流通市场格局带来深刻的变化。橱柜销售终端将由卖场一家独大，转为卖场、工程集采、电商三分天下的格局。

结语：橱柜行业只有摆脱 “有量无价”、“有销无利”的囹圄，心怀背水一战的决心，敢于创新，掌握核心科技;敢于担当，从同质化竞争的红海迈向垄断经营的新蓝海，才能在这场残酷的淘汰赛中存活。

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