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橱柜消费需求层次区分明显企业更要投其所好

2014-06-21 13:31:33 建材网责任编辑：鸡翅神勇浏览数：2393 手机访问：建材网

橱柜消费需求层次区分明显企业更要投其所好

时至今日，扩大内需、刺激消费已成为推动国民经济增长的重要手段。收入与消费紧密相连，收入的增长会直接带动消费增长，收入的分层也必将引致消费的分层。同样，当前我国居民的橱柜消费需求也正在呈现多层次、多元化发展的总趋势。

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橱柜消费需求呈现多元化

麦肯锡曾对中国的消费者保持了长期的研究，早在几年前，就发出了消费者决策历程改变的信号，并且在一些报告＊＊中国崛起的主流消费群体划分为贫穷消费群、价值消费群、主流消费群、富裕消费群。

中产阶层消费者的扩大、大众富裕消费群体的持续增长，以及知识型消费者占据越来越大的比例，这种消费群体的变化都影响到了橱柜购买与装修环节，比如越来越多人不再以橱柜品牌的知名度高低作为最主要的购买判断因素，而是会综合考虑到品牌口碑、产品本身的质量与权威机构的检测、已有消费者的评价好坏，以及厂商提供的服务质量等。

橱柜企业更要投其所好

橱柜的消费趋势，其实与整个社会的消费环境密切相关，尤其是同步于装修潮流的变化。在日前走红网络的《家居消费十大趋势》里，消费分享、网络化、环境友好、国产品牌、功能、智能化、系统化的决策影响因素、定制、O2O、性价比等，均入围其中。

而针对橱柜领域，观察者们认为，这些趋势同样适用，比如更多人通过网络获取橱柜信息，并进行比较;首选国产知名品牌与性能更强大的产品;品牌、质量、形象、声誉与服务等多种因素都可能影响橱柜的购买决策。

值得注意的是，一些人开始追求家居装修氛围的自然轻松，无论是现代简约、新古典、新中式，还是东南亚、地中海、简欧、韩式、日式等装修风格，都会考虑到与大自然的结合，从大自然中吸取元素与灵感。

橱柜企业要得到市场认可，归根结底还是要得到消费者的认可。摸透消费者需求，投其所好，自然也就是橱柜企业制胜的上上之策。

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