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走进国际市场本土橱柜企业的品牌形象要提高

2014-05-20 09:11:18 建材网责任编辑：有魅力演变缘分浏览数：2095 手机访问：建材网

走进国际市场本土橱柜企业的品牌形象要提高

自引进欧洲技术至今，中国橱柜产品的技术水平已不在欧洲之下，相当多的中国橱柜品牌在某些方面甚至有超越欧洲的势头，虽然已有部分产品“欧化”，但大部分中国产品的质量技术风格仍带有浓厚的“本土”气息，自成一派。但即便是如此，中国橱柜品牌在国际市场上的地位仍然不高。

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提高中国制造的国际形象

中国作为世界上最大的“制造国”和“出口国”，我国橱柜产品在国际市场上依旧有较强的竞争力，随着2014年世界经济延续复苏态势，全球贸易增长的预期正在好转，这将改善我国出口的外部环境，出口有望延续稳步增长的势头。但要维持中国橱柜行业出口平稳发展仍将面临诸多困难和严峻的挑战。

去年底中国相关行业协会组织在美国有线电视资讯网(CNN)播放“中国制造”的广告宣传片，重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉，国际反响良好。无可置疑，＊＊＊＊的这一系列推广所塑造的“中国制造”的形象给世界带来了惊异和激动，在整体上提升了“中国制造”的国际形象。

提升行业形象也要依靠政府

但遗憾的是，中国橱柜的形象在我国人民的心目中仍然定位在中低端的层次上，这个定位和中国橱柜的质量是不相当的。橱柜行业现在最重要的是制定打造品牌的市场营销策略，提升中国橱柜在世界市场上的形象。大部分外商纷纷强调提升“中国橱柜”形象的重要性。

提升中国橱柜行业形象不能单靠企业微薄的力量，或是依靠个别企业的市场营销行为，政府应该牵头来组织，通过政府层面的高度来推广“中国橱柜”的国际品牌形象。通过富有内涵的价值和价值观对“中国橱柜”进行品牌定位，赋予“中国橱柜”品牌以质量、技术和创新，才能从整体上来提高中国橱柜产品在国际社会的影响力、信任度和附加值。

我们完全有理由相信，假如中国的橱柜产区政府也有这样的信心和决心并且付之于行动，在世界上面推广“中国橱柜”的国际形象，传递“中国橱柜”价值观，相信不久的将来，将会在世界上培养出一大群跟随并热爱“中国橱柜”的忠实粉丝。

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