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去优质品牌化要彻底橱柜企业调整宣传心态

2014-05-19 10:33:45 建材网责任编辑：热狗聪慧浏览数：1115 手机访问：建材网

去优质品牌化要彻底橱柜企业调整宣传心态

****是国家＊＊＊＊在商标注册、使用与评审过程中产生争议时，商标局与商标评审委员会依据具体事实认定其商标是否构成****。由于具有很强的公信力，长期以来都是企业界炙手可热的金字招牌。

去****化要彻底橱柜企业调整宣传心态

去****化宣传执行并不彻底

对于大件产品和半成品的橱柜等家居建材行业而言，消费者在购买时更为慎重，来自国家权威部门的荣誉认定更容易给品牌加分。但新修订的《中华人民共和国商标法》规定禁用“****”宣传，从5月1日执行至今，半月以来，很多拥有****的橱柜企业在门头、橱窗、包装和户外广告上都做了“去****化”处理，执行比较到位，但也不乏一些橱柜企业在专卖店的广告和海报等物料上尚未去除“****的图标和字样”的情况。

****的含金量高是主因

相比食品等行业而言，家居建材领域的****总数较少，一个拥有200个品牌的大型家居商场，拥有****荣誉的品牌比例不到10%，导购员在产品推广和销售时比较容易获得优势感和信任度，容易达成销售。因此，某橱柜品牌销售人员表示，店里4月底就更换了店面橱窗广告喷画、地面广告纸和易拉宝，但在跟顾客介绍品牌优势时，还是会告诉消费者，有获得“****”等多个荣誉。

橱柜企业调整心态采取其他宣传方式

在****的金字招牌禁用之后，橱柜商家还可以采用何种方式进行宣传呢?相关专家表示，《商标法》立法的目的是消除不正当竞争。****本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得****作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。面对目前“一刀切”的政策，橱柜企业应该调整心态，采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。

业内人士指出，在淘宝等网上消费中，消费者以单个产品销量作为选择商品的首要依据，在线下这种消费心理法则同样适用。而淘宝商品销量存在虚假交易的因素，线下销量又缺乏权威数据，如果橱柜企业能够提供权威部门或行业协会的统计数据，在可信度和公信力方面则能更好地拉动销售。

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