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衣柜行业遇品牌战是随波逐流还是力求创新

2014-04-16 08:57:43 建材网责任编辑：高大用巨人浏览数：1704 手机访问：建材网

衣柜行业遇品牌战是随波逐流还是力求创新

面对我国衣柜行业企业分散，规模小且数量繁多，管理混乱的局面。衣柜品牌建设已经成为时下热点话题，很多中小型企业选择向品牌靠拢，问题也就接踵而来。

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企业文化立足品牌之本

衣柜企业的发展离不开企业文化的先行。文化建设对衣柜企业的运作与成功有着极其重要的作用。但我国衣柜企业普遍存在文化空白。21世纪将是一个文化冲击的世纪，衣柜企业能否培育自己的优秀企业文化并发挥其作用，将决定其在21世纪的生存能力。

衣柜企业只有塑造具有自身特色的企业文化，并借着企业文化构造一个良好的组织氛围和环境，营造新型盈利模式，才能从深层次上树立永续经营的理念，打造百年核心竞争力。

定位需立足产品自身

衣柜品牌具有专业的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的衣柜品牌已经“不是生产有独特性能的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个衣柜品牌产业链中的一环的专业化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。

切勿吹嘘产品

衣柜企业产品在专业化发展的道路上，公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为提升产品知名度的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业成为“吹嘘化”产品。

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