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促销变“砍价大会”扰乱市场明码实价值得期待

2014-04-02 16:32:27 建材网责任编辑：银耳汤满意浏览数：2226 手机访问：建材网

促销变“砍价大会”扰乱市场明码实价值得期待

随着三四月销售旺季的到来，几乎所有的卫浴企业都打起了促销站，在近几套从卫浴不景气的情况下，促销的手法已经弹尽粮绝，面对毫无新意的促销手法，企业头疼，消费者看的累。

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促销成家常便饭企业恶性竞争

促销本来是促进市场消费的一种偶尔使用的营销手段，现在却成了家常便饭，由于陶卫企业和品牌数量多、产能大，市场竞争自然激烈，为夺得尽可能多的消费者，几乎所有陶卫企业和品牌都把促销运用得无孔不入。凡节假日必促销，凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销，凡企业、品牌或是店面“生日”必促销，借这些幌子行促销的目的，以致促销泛滥成灾，陶卫市场深陷无促不销的泥潭。

说到底，促销就是价格战，促销也已成为“价格战”堂而皇之的代言人。有业内人士毫不隐讳地指出，目前陶瓷卫浴业的恶性价格竞争，导致终端零售价被市场“绑架”，消费者唯低价是从，经销商以“价格战”为能事，厂家以低层次的价格竞争为生存之道，这都是市场的“硬伤”。

促销价格狂潮扰乱市场

促销对于品牌和市场的危害不用多说，其实大家都清楚，频繁促销无异于饮鸩止渴，且促销也非低迷市场的救命稻草。促销不仅引发一波接一波的价格战狂潮，更会扰乱正常营销和市场秩序，个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好，可能引发更大的行业危机。

促销要向赢得口碑方向靠拢，要向以更优品质提供更好服务转变。与其促销价格战，不如靠口碑、服务铸造品牌，不如靠创新提升产品附加值、服务附加值，提升产品的正面竞争力，逐步摆脱促销价格战的泥淖，远离无促不销的苦海。对于陶瓷卫浴产品的明码标价，虽一时难产，却值得期待。

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