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国内卫浴竞争压力大企业塑造品牌需提升价值

2014-03-27 15:53:24 建材网责任编辑：健忘有唇膏浏览数：2130 手机访问：建材网

国内卫浴竞争压力大企业塑造品牌需提升价值

目前，随着我国经济的快速发展，我国卫浴市场需求也逐渐增加，近两年卫浴市场的竞争异常的激烈，政策压力、倒闭潮、恶性竞争都在不断的刺激着卫浴消费市场，也给卫浴企业带来了很大的生产压力，我国卫浴企业迈入提高生产技术和管理水平的阶段，唯有如此，才能在白热化的竞争中谋得一定的位置。

国内卫浴竞争压力大企业塑造品牌需提升价值

国内企业品牌价值需提升

现如今，我国有卫浴企业大小三千多家，但是在国际上却没有让人值得称赞的大品牌，其实，国产卫浴也不乏精品，有些产品在品质上与洋品牌完全可以媲美，差距就在品牌价值上。

目前，卫浴企业在品牌战略上普遍存在短视行为，产品的策略仅限于产品销售环节。比如一个生产工厂往往同时注册几家公司，而同一公司又同时拥有几同时又不至于让代理商之间以及代理商与企业之间产生利益冲突。这一状况也导致卫浴业能够叫得响的品牌屈指可数，而国内的优质卫浴市场也几乎没有国产卫浴的席位。

国内卫企品牌营销需理性

理性的品牌经营策略应成为国内卫浴企业在市场中突围制胜的首选思路。受制于企业规模，中国的很多卫浴企业无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。

目前，在卫浴供应总量中，国内生产的高档卫浴只占很小的比例，大部分高端市场仍然为进口品牌所占据。随着市场格局的进一步演变，外资企业控制高端市场的地位将更加稳固，一些卫浴企业有可能沦为外资品牌的加工厂。

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