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告别粗放式增长橱柜行业进入软实力竞争时代

2014-03-14 11:11:27 建材网责任编辑：腼腆打自行车浏览数：1539 手机访问：建材网

告别粗放式增长橱柜行业进入软实力竞争时代

在调控不放松、房贷收紧及市场总体供应加大等多重经济因素影响下，业界纷纷预测2014年房价会告别暴涨时代，进入深度调整期。橱柜行业与房地产市场紧密关联互存，也要将竞争重心转移到企业软实力方面来。

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向品牌创新要价值

“今年年初，多位地产大佬在各种场合都曾有过不看好今年楼市的言论，对于我们建材行业也来说，从今年1-2月份的销售数据来看，确实没有去年火爆。”某业内人士表示。

橱柜行业以粗放式经营为特征的“野蛮生长”时代已经一去不复返，目前我国已经迎来转型升级的拐点，市场倒逼橱柜企业必须走“向品牌创新要价值”之路。

以文化营销进行突围

在经历了以“价格战”为主的成本竞争和“重外观轻品质”的产品竞争之后，橱柜行业逐渐迎来了品牌竞争和平台竞争时代。未来橱柜业的竞争将主要是企业软实力的竞争，即品牌、管理、文化等无形资产的竞争，由此，“文化营销”成为企业突围的重点。

其实，“橱柜文化”一直都是业内人士关注的重点，近两年更被频繁提及。随着市场的发展，行业越来越细分之后，“文化”这个词，也会被越来越多的人所接受，也会被越来越多的企业所重视。

对于橱柜行业来说，本身也是一个非常有文化底蕴的行业，只是太多的“竞争”，让橱柜企业容易忽视这个行业所应该有的文化。其实包括现在所说的产品风格，都是需要文化来衬托的，需要文化来做底蕴的。橱柜企业应当将品牌推广也视为一种文化，打造成为企业发展的支撑点。

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