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重塑微营销价值点橱柜企业回归用户互动本质

2014-03-11 09:11:35 建材网责任编辑：小土豆端庄浏览数：1626 手机访问：建材网

重塑微营销价值点橱柜企业回归用户互动本质

不管任何个体的态度如何，互联网已经在重塑整个世界。有人说，社交媒体时代，视线碎片化是种事实。在微博敲开“微营销”时代大门后，微信的崛起将网络营销提升至更高层次，“朋友圈”里的“微商机”让越来越多的企业嗅出财富的味道。

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不要忽略公众账号的真正价值

就目前来说，很多橱柜品牌企业为了达到宣传的作用，经常利用微信群发推送信息。业内人士表示，群发确实是一个有效的传播手段，如果我们总是将焦点放在群发的数量和频次上，过分强调群发，就忘掉了内容和服务，忘掉了用户的需求，和垃圾邮件和垃圾短信没什么区别了，微信公众账号的真正价值很容易被湮没。

群发推送曾经一度是微信公众平台最吸引人的功能，甚至可以说，很多机构就是冲着这个功能而做微信营销的。于是，微信公众平台迅速升温，一时间信息泛滥，以至于微信开发团队不得不出面引导。

在微信5.0版本里，公众账号被区分为服务号和订阅号，其中服务号的群发次数降低为每月一次，保留订阅号每天一次的群发功能，但是将订阅号进行折叠。总体而言，无论是服务号还是订阅号都限制了群发推送(折叠大幅降低打开率)，这种变化让很多橱柜企业中从事微信营销的人觉得无所适从。

橱柜企业要回到用户互动的本质

群发只是手段，内容和沟通才是关键。就信息推送而言，每天一次相当于报纸，一月一次相当于杂志，报纸和杂志各有特点，不以版面频次定高下。重点在于，通过提供实用功能，让橱柜用户主动参与互动，才是微信公众账号运营的关键。

所以，暂时忘掉群发推送吧，回到品牌和用户的关系上，系统思考账号能够给用户提供哪些价值，通过什么吸引人，打动人，留住人，通过什么打造粉丝文化，加强粉丝之间的凝聚力?这些应该是微信营销的重点。

相对于零售日用品，橱柜产品更具体验性和售后服务性，这点决定了橱柜企业在移动互联网上的营销不仅仅是产品的营销，还涉及到企业理念、产品展示、产品视觉体验、产品文化、售后服务介绍等一系列的宣传。

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