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私抛砖毛利成无利陶企以品牌战略制胜

2014-02-28 13:46:46 中华卫浴网责任编辑：自由打大碗浏览数：1918 手机访问：建材网

私抛砖毛利成无利陶企以品牌战略制胜

近年来，在巨大的市场需求刺激下，各产区的瓷砖生产线一增再增，加上仿古砖等地砖不断蚕食市场份额，行业竞争自然非常激烈。技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量已经非常成熟，产品差异性不大。目前，瓷砖行业已经进入了薄利时代。

私抛砖毛利成无利陶企以品牌战略制胜

私抛砖供不应穷

陶瓷市场，“薄利多销”并未给陶瓷企业带来多少丰收的喜悦。某私抛厂老板李某说，目前不讲品牌，不讲市场规则的私抛砖的确是货如轮转。尤其是规模在4-6组抛光生产线的私抛厂，几乎都是供不应求的“形势大好”。但是，私抛厂所赚取的毛利都是名副其实以角为单位的毛利。

事实上，私抛厂的砖之所以热销，是因为“私抛砖”都是销售到三四级的边远农村市场，而当前并不成熟的农村市场看重的就是价格便宜。

“毛利”成“无利”

陶瓷产品单位价格一再下滑，原因是陶瓷行业无序发展的结果，但是，为了争夺金融危机下的“救命稻草”，“毛利”成“无利”，这跟品牌陶企“降价促销”打击私抛厂不无关系。

企业以品牌战略制胜

虽然市场上很多企业为能够拉到更多的客户进店，“挥汗如雨”的开展着产品宣传。这类现象在瓷砖行业中，非常普遍。但是市场销量仍旧显得很平淡，一些企业甚至出现产销失衡的现象，销量只有产量的60-80%之间，这无疑对那些中小型企业而言都将会是致命的打击。

陶瓷生产技术不断创新，产品供应量激增，企业库存的增加，市场出现了供过于求的现象。如何有效的把产品在同质化时期成为顾客第一选择，这是企业的追求。制定适合企业的品牌战略，因此成为品牌脱颖而出，使企业长远发展的制胜关键。品牌战略方法有多种，哪一种适用，就要因时而异、因地而异、因企业而异了。

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