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整体卫生间成消费新宠卫企：量力而行做推广

2014-02-27 14:11:04 中华卫浴网责任编辑：便当友好浏览数：2861 手机访问：建材网

整体卫生间成消费新宠卫企：量力而行做推广

在人们越来越重视生活品质的今天，卫浴产品俨然已经变成了一种文化上的享受，国内卫浴行业的整体发展，不断的向着个性化、创新性的方向突破。目前，自主创新的能力已经成为整个卫浴行业的共识。设计时尚、款式新颖的产品不断的加入，更是猛烈冲击了卫浴市场，并且还有逐渐蔓延到其他建材产品的趋势。

整体卫生间成消费新宠卫企：量力而行做推广

整体卫生间成消费新宠

随着近几年来卫浴市场的不断变化，抢占市场增加利润不再是那么容易的事。依靠传统的方式已经落伍，如何在新形势下采用新方法来出奇致胜是卫浴企业家们都应该关心的事。整体卫浴间在结构设计上追求最有效地利用空间，即使家中的卫生间不足2平方米，也有相应的整体卫生间可供选择，继而成为了人们的消费新宠。

无厂化营销，企业发展受困

然而，当前整个国内尝试卫浴洁具“无厂化”品牌营销模式的公司也有，但整体效果并不佳。因为“无厂化”品牌营销模式，本质上是“哑铃”型营销模式，即企业轻视生产，重视营销和技术研发，但卫浴洁具行业本身技术含量并不高，要想在技术研发上有大的突破确实困难。就是有大的突破，行业的无序竞争也会导致别人竞相模仿。

卫企：掌控产品，切实推广

这种情况下，不主张一个品牌的全部产品委托别人代工，即便一个老板很聪明，通过品牌包装，个人形象宣传和老乡人脉关系，而找到了不少客户来经营你的品牌，但若没有后续的产品支持和客户店面盈利能力做支撑，那好的情况也只能是暂时的。卫浴产品生产线的投资起点并不高，这时，企业最好是自己生产掌控一部分产品。

在“整体卫浴”品牌市场的终端宣传推广上，不主张脱离实际地大力宣传，而建议量力而行。因为做“整体卫浴”品牌推广是需要很大耐心的，需要一点一滴积累提升的。企业在自身产品线组合和展示系统还没完善的时，盲目花巨资做招商和形象宣传，品牌知名度是有了，但品牌美誉度并没有明显的提高，招商的效果也就大打折扣。因此，在商机面前，企业还得有勇有谋。

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