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植入式营销成宠儿卫企：火热也需合适

2014-02-27 14:30:53 中华卫浴网责任编辑：芝麻无限浏览数：2810 手机访问：建材网

植入式营销成宠儿卫企：火热也需合适

随着中国国民消费水平的不断提升，卫浴产品需求愈发旺盛，为抢占有限的市场份额，卫浴企业各出奇招，白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，促销活动遍地开花，甚至无促不销。

植入式营销成宠儿卫企：火热也需合适

卫浴植入式营销受关注

在营销策略上，我们很少会看到国际品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广，它们更多地会选择在高端市场的核心地段投放平面广告的形式，就目前来看，广告仍是目前卫浴企业的主要营销方式。而近年来，“植入式广告”颇受关注。

2010年，一部《杜拉拉升职记》让麦斯威尔战绩辉煌，一部《唐山大地震》让人们对剑南春印象深刻。2011年，国际知名卫浴品牌TOTO牵手《钱多多嫁人记》，一时间，TOTO成为了人们茶余饭后谈论的话题。

对于普通民众来说，情节跌宕的故事、美丽的画面再加上清新靓丽的明星足以吸引他们的眼球。采用植入式营销的企业正是抓住了这一点，站在普通受众的角度，在广告与偶像剧中做了一个明智的选择。也似乎在宣告“植入式营销”逐渐成营销宠儿。

卫企：做适合自身的营销

从一般定义上讲，植入式营销是指将品牌或产品及其代表性的视觉符号、内容策略性、技巧化地融入电影、电视剧、电视节目、游戏、文字内容或者其他载体的内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对品牌、产品印象，达到营销之目的。

从明星代言带现在的植入式广告，这种变化更多是营销方式上的推陈出新。相比过去，在传统的营销中企业只要向消费者灌输信息就可以了。然而现在对市场对营销的要求已经越来越高，并不是“土豪”企业砸钱就能出来营销效果，而是只有企业的钱砸对地方，市场才会买账。也就是说，在这个营销时代，除了知名度，更要美誉度。

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