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形式大于内容衣柜企业品牌建设之路遥遥

2014-02-14 14:47:53 建材网责任编辑：戒指雪白浏览数：1675 手机访问：建材网

形式大于内容衣柜企业品牌建设之路遥遥

纵观整个衣柜企业，真正意义上的全国性的品牌缺失;充分参与国际化竞争的品牌寥寥无几。随着国内外需求的日益发展，特别是近几年房地产的高速发展带动，衣柜企业的发展呈现出前所未有的迅猛势头，媒体、市场、机构、资本纷纷将目光聚焦在家居行业上，媒体和资本更是将衣柜等家居行业作为下一轮营收增长和投资的明星区域，衣柜企业品牌意识迅速崛起，但品牌建设之路问题重重，任重道远。

形式大于内容衣柜企业品牌建设之路遥遥

注重形式大于内容

目前为止，大部分的衣柜企业仅仅停留在品牌的重要性程度上，对于如何系统建设品牌缺乏思路和方法。请代言人、做户外广告是家居企业的常规思路，大部分企业认为，广告就等同于品牌，有了广告，就有了品牌，而对于目标消费者的心理洞察、品牌个性塑造、价值观认同、文化建设等方面却少有涉及。即便是在广告领域，衣柜企业的广告画面表现、文案陈述消费者实在不敢恭维。

品牌战略缺乏创意

2012年初，某品牌衣柜启动五年品牌战略规划，在品牌推广、产品品质、服务能力、物流配送等方面进行了系统规划。同时，定位新的品牌主张“幸福的依靠”并邀请极具天赋气质的张学友为形象代言人，在央视黄金资源段进行品牌广告投放，在电视广告、平面表现、广播广告等全面升级品牌调性，让受众有了耳目一新的感觉。但伴随知名度和关注度的提升，消费模式被其他品牌纷纷借鉴，四川、广东的几家企业也跟风签约代言人，但代言人的形象风格与企业品牌个性间的匹配程度却相去较远，画面表现更是差强人意。

事件营销不接地气

衣柜企业这两年来，推广活动做得不可谓不多，除了常规的促销推广外，网络营销、公关营销、事件营销甚至文化营销都在不断尝试，但这些推广真正能够接地气，让受众鲜明感受到其品牌个性的却少之甚少。某品牌衣柜企业的营销策略从店铺的整体装修风格、导购的销售话术、产品包装一直延伸到世界睡眠日、欧洲睡眠文化之旅、第三代睡眠系统上市等品牌事件，都紧紧围绕健康睡眠这一主题。

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