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卫浴利益空间被压缩企业抱团营销受关注

2014-01-23 14:58:34 中华卫浴网责任编辑：潇洒的哈密瓜，数据线浏览数：1286 手机访问：建材网

卫浴利益空间被压缩企业抱团营销受关注

目前，卫浴行业遭遇大环境下的两大不利影响：首先，房地产调控的持续造成了全国房地产市场的低迷，进而给卫浴等与房地产息息相关的行业带来了沉重压力;其次，随着我国在WTO五年过渡期的终止，国际知名卫浴品牌竞相进入中国，使市场竞争越来越激烈。除了市场大环境的影响外，内部产品价格乱象也十分惹人忧。

卫浴利益空间被压缩企业抱团营销受关注

利益空间被压缩企业低价出售囤货

纵观2013上半年的卫浴市场，新品上市的时间普遍推迟，卫浴更是以上海厨卫展为集中爆发点，争奇斗艳，推陈出新。据业内人士透露，去年市场大环境不好，很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于瓷砖、卫浴行业属于劳动密集型产业，在人工费和原料费增长的今年，商家的利益空间在被一再的压缩，借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货，同时也为品牌赢得更多的营销空间。

产品促销不被认可抱团营销受关注

然而，消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳，所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景，商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。某卫浴负责人表示，今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时＊＊行的“抱团营销”，行业人士表示绝对不会盲目跟风，加强渠道推广和产品信息透明度，真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。

“打折”非良药行业期待明码实价

消费者买建材首先关心的是什么?至少就目前来看，“价格”不再是消费者选购产品的首要标准。而且在打折的幌子下，买卖双方浪费了大量时间和精力，增加了成本。一位消费者看好一套名牌洁具，两个月里跑了不下10趟专卖店砍价，花去了大量时间和交通费用，也消耗了售货员大量的工作时间。因此，无论是买方还是卖方，在打折风波中都可能是受害者。

对于卫浴行业来说，“价格战”伤人伤己，无论是企业还是消费者都无法在这场战役中获胜，相较现在市场存在虚高标价的现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。

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