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与传统渠道相比衣柜企业新型电商优势明显

2014-01-22 14:42:03 建材网责任编辑：苹果就万宝路浏览数：2095 手机访问：建材网

与传统渠道相比衣柜企业新型电商优势明显

纵观2014年的发展形势，衣柜行业总体处于初步调整期：企业转型虽然没有明显加速，但新品开发周期加快，产品创新不断，不良企业会被逐渐淘汰出局，老牌衣柜企业面临变革创新。在这情形下，如何在电子商务和移动互联网高速发展的环境下做好企业自身的互联网营销，就成为制胜的关键。

与传统渠道相比衣柜企业新型电商优势明显

衣柜企业面临成本投入风险

目前衣柜生产企业与经销企业对渠道的态度是又爱又恨，随着开拓传统渠道所需的卖场租金、新店运营成本不断大幅上涨，衣柜企业的城市扩张风潮正在面临着高成本的现实挑战。“开新店的投资越来越高，最开始在一线城市开店的时候，当时的投资也才几万块钱而已，但现在要在一线、二线城市开一个标准的店投资至少也需要几十万，在三四级市场开店也需要好几万啊!”有衣柜企业老板发出了如此的感叹，开店成本的投入越来越多，这已经成为企业不得不面对的一个巨大挑战。

高工资成为传统渠道拦路虎

“不只是开店成本的上涨，实际上原有传统渠道的经营成本也在大幅上涨。”一位衣柜企业市场部负责人表示，一方面卖场租金在涨;另一方面，受通货膨胀影响，专卖店员工的工资、提成也在不断大幅提高;再加上物流运输成本的上涨，渠道成本较往年是以大幅递增。

中国已经开始步入高工资时代，几乎所有的衣柜企业其渠道运营的人工薪资都在大幅提高，这也导致了渠道经营成本的提高。“现在市场竞争很激烈，对于终端而言，优秀店员是稀缺的核心资源。为了留着人，高工资、高提成也是企业不得不做的事情。”业内人士认为，高工资时代，企业渠道运营的人力成本只会继续上升。

新型电商渠道优势明显

此外，物流费用创历史新高。作为国家物价上涨的大背景下，衣柜企业的生存成本也水涨船高，如衣柜的物流压力。其实，受目前供求失衡、燃油价格上涨、劳动成本提高和租金不断攀升的综合影响，物流成本很可能会随之增长至历史新高。

因此，在多种因素的作用下，渠道成本节节高升，给衣柜企业造成了巨大的压力。“渠道为王”，渠道强则企业兴。在高成本渠道时代，继续选择扩充传统销售渠道显然会给企业带来沉重的负担和风险，而新型的电商渠道则优势明显。衣柜企业还得从电子商务这一新兴渠道中充分挖掘出发展潜力。

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