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衣柜品牌"挂羊头"成常态企业自主意识需加强

2014-01-14 14:04:07 建材网责任编辑：怕孤独有月光浏览数：2569 手机访问：建材网

衣柜品牌"挂羊头"成常态企业自主意识需加强

衣柜行业内，有一个潜在的现象，那就是取名喜欢用“洋名”。这样的品牌举不胜举。但是名称只是企业品牌的一个外在形式，衣柜企业长远发展还需增强自主意识，修炼自身，用实力赢得品牌形象。

衣柜品牌"挂羊头"成常态企业自主意识需加强

本土品牌扎堆“挂羊头”

国内产品品牌“挂羊头”由来已久。单就衣柜行业来说，那更是各种洋名字满天飞。衣柜企业为自己起个“洋名字”，这样做的好处是能依靠名字来提高身价，取个洋名字，产品价值一般就翻番，而不明真相的消费者，往往还愿意为这种“洋品牌”买账。事实上，他们花高价买到的只是一个“洋标签”。

应当注意到，本土企业扎堆“挂洋头”是有其市场基础的，本土衣柜产品质量问题频发导致消费者对本土产品失去信心转而热衷追捧国外品牌，本土企业为产品安个洋名，赋予外资产品的身份，能提高消费者对产品的接受程度。

真正的国外品牌让消费者信赖

消费者对国外品牌的信任，也因为真正的洋品牌衣柜产品确实在产品质量和售后服务等方面比中国本土衣柜品牌做得出色，特别是一些国家的工业水平确实处在国际领先水平，对消费者很有诱惑力。而且，中国本土衣柜品牌由于欠缺品牌营销策略，少在产品和服务层面下足力气，使得消费者认为本土品牌在档次上远远不及洋品牌好。并且，中国消费者向来具有媚外心理，认为拥有“洋”品牌就是高品质生活的象征。

衣柜企业要加强自主意识

衣柜企业“挂羊头”的现象，除了为了迎合消费者的消费心理外，还有一个重要的方面就是，少数企业缺乏品牌培养的耐心，目光短浅，只为谋取暴利而非建立事业。但令国人气愤的是假“洋品牌”们却一点儿也不争气，不光是在商标名上造假，宣传方式上误导，而且在产品质量上也不肯下一点儿的功夫，一点技术含量也没有，一旦在媒体上曝光就是“见光死”，完全经不起考验。国内衣柜企业要加强自主意识，致力于产品的创新与服务的打造，树立自身品牌形象，这样才能赢得国内消费者的信赖。靠取“洋名字”糊弄消费者带来的利益终将是短暂的。

名称是一个企业品牌的重要部分。但同时，对于品牌来说，它只是一个外在的形式，真正的品牌内涵还是品牌产品的质量与服务，衣柜企业应该注重产品质量和服务的提升，从根本上满足消费者的需求，而不是简单的依附和冒充，那么就算不取洋名，企业也能立于市场不败之地。

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