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卫浴企业外销转内销外行跨界市场竞争加剧

2014-01-07 14:48:50 中华卫浴网责任编辑：丝袜贪玩浏览数：2454 手机访问：建材网

卫浴企业外销转内销外行跨界市场竞争加剧

随着卫浴企业的增加，行业竞争越来越激烈。这种激烈有来自外界的压力，例如房地产调控、外国反倾销等，这些外力使得一些企业发展十分艰难。但事实上，企业之间的竞争远比这些外力来得猛烈。如今，一些外销企业也将势头伸向了国内，再加上国外品牌的入驻和外行企业的加入，要想在国内市场分羹，越发艰难。

卫浴企业外销转内销外行跨界市场竞争加剧

企业外销转内销

国内市场对于出口型的中国卫浴企业来说，同样存在着巨大的吸引力，越来越多出口型企业已经试水国内市场，在未来这种迹象还会更明显。再加上，目前一些国家对我国卫浴实行的反倾销调查，很多外销卫浴企业开始逐渐转回国内。

国外品牌开拓市场

如今中国市场上普遍认同的十大卫浴品牌中，美系科勒、日系toto以及欧系乐家品牌主要是占据中国高端市场，初步形成“三雄争霸”格式，其销售网络主要集中在省会和沿海经济发达城市，代理商也是行业内最顶级的商家，购买者也是国内最具消费能力的“金领”，约占10%的市场份额。没有低价倾轧、极少的消费投诉，把它们塑造成可信赖的品牌群体，形成了良好的经营秩序，从而主导了行业话语权。

目前，一些国外大品牌不仅把控高端市场，在价格上也越来越具备竞争力，逐渐在向中低端市场渗透，对中小卫浴企业而言，都是前所未有的考验。

外行纷纷跨界涉足卫浴

随着卫浴市场近年来的不景气，卫浴行业开始洗牌，优胜劣汰，而卫浴这块肥肉依旧庞大，从而诱使更多的外来行业力求在卫浴企业自顾不暇期间跻身市场，分一杯羹。而包括骊住和联塑，在以自身雄厚的资本作为依托的同时，大手笔出招，也让卫浴行业的一些老资本企业颇感危机来临。

一方面，这些敢于进军卫浴行业的企业都具有雄霸一方，影响市场的能力和依靠，一旦进入卫浴行业，将会在卫浴区域开始龙卷风似的推进，这对于当前处于困难期的大部分卫浴企业来说，冲击力量十足。而另一方面，更多的外行业进军卫浴行业，会使得未来的竞争变得更加激烈，头破血流似的碰撞在所难免。

整合资源将品牌推向时尚前沿

一个企业的发展就应该把眼光放得长远，国内卫浴品牌亟待走出国门。过去很多国内的卫浴企业将重点放在出口业务上，原创设计能力大多比较欠缺。所以，就算拥有了销量也不被市场认可，一些国内消费者依然选择国外知名卫浴品牌。

未来，卫浴企业应该通过资源整合，系列化配套化生产，以设计提升品质，优化功能配置，以整体设计营造卫浴空间，将卫浴品牌推向时尚的前沿。

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