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直面国际市场国内衣柜企业发展面临几大转变

2014-01-06 14:17:54 建材网责任编辑：清秀等于网络浏览数：1572 手机访问：建材网

直面国际市场国内衣柜企业发展面临几大转变

经过市场的风风雨雨，衣柜行业一步步走过来，发展迅速。可以看见，国内已有不少让消费者熟知的衣柜品牌。然而，与国际产业发展现状相比，国内衣柜产业还不得不面临着一些转变。

直面国际市场国内衣柜企业发展面临几大转变

产品质量：由粗放到精品

随着人们生活水平的提高，对所需产品的品质要求也在逐步提升，以前衣柜企业如果加工粗糙、能级较低、耗能高，但只要售价便宜，还是有一定的市场。但是，现在国人经济水平提升，对健康的要求也不断提高，衣柜产品又是耐用消费品，所以大众普遍倾向于买更高档、更有品质的品类。如果国内衣柜企业还固守原有模式，不注重精品衣柜产品的开发，那么，现有的市场空间都是暂时的，想获得长足发展，企业必须跟进消费者消费水平和需求。

产品设计：由模仿到创新

不可否认的是，国内衣柜产品同质化现象很普遍，不少消费者都抱怨找不到独特的、符合自身喜好的衣柜产品。于是，不少人将目光转向了更有设计感的国外品牌。衣柜企业在未来如何还一味模仿，老盯着老产品、老面孔，不注重创新，不在产品品种和款式上有大的突破，只会流失掉越来越多的消费者。无法适应国际国内市场的要求。

发展规划：由非品牌到品牌

消费者品牌消费倾向与日俱增，这是业内普遍认可的现象。那么，走品牌化道路就成了企业长远发展的必经之路。纵观我国当前的衣柜企业，因为入行门槛相对较低，小打小闹的企业居多，真正有品牌意识的企业屈指可数。即便是具备品牌意识，但对于中小企业来说，又不具备品牌运作的实力。要改变这种现状，衣柜企业需制定品牌建设规划，加大技术改进和技术创新投入、提高产品质量，向专、精、特、新的品牌方向发展，以吸引市场注意力，跻身世界品牌之林。

营销体系：由传统到现代

传统的衣柜市场营销系统在新时代已不适应市场需求。衣柜企业在新的市场形势下，需要建立现代市场营销体系。业内专家建议，主要要做到五个延伸。一是向国内一流交易会延伸;二是向国际化方向延伸;三是向无形市场延伸，逐步实现电子商务网上交易延伸，建立网上市场;四是向配送市场延伸;五是在外地设立营销机构，使之成为产品推向外地的前沿阵地。

总之，面对国际市场的冲击，衣柜企业要直面挑战并对自身作出适时调整，使企业发展更符合行业大环境以及消费者需求，只有这样才能使企业可持续发展。

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