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国内卫浴三足鼎立国外品牌抢占中低端市场

2013-12-18 11:35:55 中华卫浴网责任编辑：鲤鱼用人生浏览数：1329 手机访问：建材网

国内卫浴三足鼎立国外品牌抢占中低端市场

目前，中国卫浴低端市场已经过度饱和，高端市场又被国外品牌抢占。中国低端市场的一个典型特点就是靠价格竞争，也就是说大家比的不是产品的质量和服务，而是比的产品价格，谁的价格越低在低端市场上所占优势就越大。这种价格过度竞争使得低端卫浴企业可以获得的利润越来越少，造成了低端拥挤高端空旷的现象。

国内卫浴三足鼎立国外品牌抢占中低端市场

“如今再想让洋人们乖乖地买我们的陶瓷产品，不那么容易了。对于中国陶瓷业来说，今年的寒冬不仅没远去，甚至还在加剧。”不少陶瓷业者如此感叹。陶瓷卫浴行业就像一个生物链，缺了谁都不可以?在长期的市场竞争和优越劣汰中陶瓷卫浴市场也暴露了很多的弊端，给整个陶瓷卫浴企业的发展带来了阻碍。

国外品牌：三雄争霸主导话语权

如今中国市场上普遍认同的十大卫浴品牌中，美系科勒、日系toto以及欧系乐家品牌主要是占据中国高端市场，初步形成“三雄争霸”格式，其销售网络主要集中在省会和沿海经济发达城市，代理商也是行业内最顶级的商家，购买者也是国内最具消费能力的“金领”，约占10%的市场份额。没有低价倾轧、极少的消费投诉，把它们塑造成可信赖的品牌群体，形成了良好的经营秩序，从而主导了行业话语权。

国内品牌：三足鼎立经受发展考验

而中国品牌主要是占领中低端市场，以广东、重庆、唐山为核心，呈三足鼎立之势，约占30%的市场份额。而庞大的低端市场，主要以国内其他本土品牌为主，有3000多家，其中规模较大的有50~100家。其销售区域覆盖面广，销售大多集中在大众化的建材批发市场，约占50%~60%的市场份额。

这些小型企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏市场竞争力甚至靠贴牌生存等明显劣势。而几个国外大品牌不仅把控高端市场，在价格上也越来越具备竞争力，逐渐在向中低端市场渗透，对中小卫浴企业而言，都是前所未有的考验。

目前，随着80、90逐渐成为消费主力，卫浴产品需求量不断加大，可谓市场很好。但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工本钱攀升、水旱灾难不断等综合因素的影响下，国内陶瓷行业走势低迷。近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。

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