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衣柜企业应做好定位建立有市场生命力的品牌

2013-12-17 13:41:15 建材网责任编辑：愉快给哑铃浏览数：2627 手机访问：建材网

衣柜企业应做好定位建立有市场生命力的品牌

许多企业在创建的初期是为了能够满足一部分人的需求，并且能够尽快的获取回笼资金获得利益便忽略了建立衣柜品牌本身的定位。

衣柜企业应做好定位建立有市场生命力的品牌

一份调查报告显示：90% 以上的家居建材企业不知道如何制定品牌战略;80% 以上的家居建材企业没有设置负责品牌管理的人员;在有品牌管理人员的企业中，70% 以上的品牌管理人员不了解品牌内涵;70% 以上的家居建材企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

“真正有市场生命力的品牌，并非靠花钱买奖就能打造的。如果那样的话，大家都去买奖好了，又何必搞品牌塑造、企业管理。最终能够屹立在市场浪尖的品牌，还是要凭借产品质量说话。”何卫东说。

他认为，树立一个品牌要很长时间，做品牌远远不是打广告那么简单，许多家居建材企业都陷入了品牌宣传难见效的困境。品牌传播不再仅仅靠广告宣传，家居建材企业采用的花钱买名号模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，企业需要摸索新的宣传、推广手段。

此外，他还建议，需要加强对品牌产品的全程监督，制定知名品牌产品质量监督管理办法，并由消费者协会等机构出面，搭建产品质量和消费者权益保护投诉处置平台，对出现质量问题、消费者投诉强烈的产品由职能部门介入调查，并及时摘掉品牌的帽子。

只有通过强有力的手段才能够维护相对公平的竞争环境，公开透明的机制才能够让消费者真正的放心。

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