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地板消费渐趋理性平稳促销难以维持销量增长

2013-10-29 10:52:18 建材网责任编辑：感性用航空浏览数：2273 手机访问：建材网

地板消费渐趋理性平稳促销难以维持销量增长

已近十月底，2013年的金九银十也将告一段落，地板行业也将相对进入一年中的淡季。但是就市场反应情况来看，目前地板消费呈现出集中趋向分散、平稳的发展态势。总而言之，即便是在相对的淡季里，地板企业也需适时面临调整。

消费渐趋理性平稳状态

对于金九银十过后的地板市场，业内人士普遍认为将趋于平淡。金九银十过后不能算是绝对的淡季来临，但肯定会趋于平稳，因为现在消费者的消费需求，已不像过去淡、旺季分得很清楚，一般在卖场做促销、店庆等优惠活动时，销售额就会有明显提升。

某地板门店负责人说，10月份以来门店销售平稳、变化不大，他认为地板行业没有什么淡、旺季之分，消费者日渐理智，集中消费不再明显。

对于一些走中、高端消费路线的地板企业而言，销售淡旺季之分更不明显。某高端地板总经理说，其产品定位高端客户，一般不推出优惠销售，而且秋冬季节也不存在淡季，预计11月份销售会有所上涨。

旺季后加强自身结构调整

尽管当前地板消费已不再集中释放，但促销、优惠销售等对消费者还是有一定吸引力的。

某地板品牌负责人说，11月份，其企业就将借周年庆的契机持续推出优惠、促销活动，以拉动销售。同时，也将利用这个时期，优化产品结构，持续推出新品。

某地板营销总监说，地板企业销售主要有业务开展、与装修公司合作、店面销售等渠道，而不是单一的依靠地板门店优惠销售活动，企业七八月份业务淡季顾客相对较少，10月份到现在销售业绩挺好，而且企业一些前面的订单近期才开始施工，所以目前企业从销售到施工人员都会比较忙。

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