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衣柜行业模仿PK创新创新才是行业发展的金钥匙

2013-10-10 14:11:54 建材网责任编辑：故事暴躁浏览数：2114 手机访问：建材网

衣柜行业模仿PK创新创新才是行业发展的金钥匙

在我国衣柜行业，有一个被视为魔手却又令人无可奈何的怪现象——模仿。既然如此，我们大可以开放宽容的心态包容模仿的存在(因为抄袭模仿是不会被根除杜绝的)，以执著勤奋的努力拓宽创新的思维，因为创新是衣柜业转型升级、持续发展的金钥匙。

衣柜行业模仿PK创新创新才是行业发展的金钥匙

衣柜业的模仿行为和同质化现象由来已久。从最早期的品牌模仿开始，人家的品牌叫什么，另一家便会起一个与其几乎相同、类似或是谐音的名称，混淆视听，借名傍牌。后来开始出现抄袭产品设计和款式，人家生产什么样的产品，另一家也跟着出雷同类似的产品，李逵斗李鬼，真假难辨。而现在则是文化、营销模式、经营行为等的跟风模仿。似乎抄袭模仿伴随中国衣柜业走过辉煌的30年，缘分未尽，仍在结伴同行。结果就是整个行业陷入恶性竞争的漩涡，价格战频发，企业利润空间不断缩水，行业整体发展水平不高，核心竞争力不强，品牌影响力不大，仅落个产能第一的“光环”，沾沾自喜。况且我国衣柜行业大多数为中小型企业，研发创新能力相对较弱，更为模仿创造了被信服的借口。

综观衣柜行业的发展，几乎所有企业，都曾有过模仿与被模仿的经历。现如今，随着市场出现的新情况、新变化，竞争日趋激烈，成本不断攀升，利润空间不断被压缩，生存环境不断被挑战，衣柜企业面临着创新、转型升级等多重考验，甚至面临生存与淘汰的选择。企业要发展，就必须创新，而创新的结果很可能引来“模仿”狼群的围攻。但如果不创新，企业的发展之路必定是越走越窄。模仿与创新的博弈，存乎一念之间，却决定明天的命运。

优秀企业或是产品的背后，必定是模仿和抄袭的如影随行。世界高端轿车品牌凯迪拉克有这样一句话：从来被抄袭，从未被超越，可以清晰折射出其在产品上的高度创新意识和付出的努力。乔布斯的苹果，更是创造了产品创新的神话，其产品已经成为整个行业模仿的对象。有人说，别人模仿你的产品，说明你的产品做得好，产品质量过硬，无形中帮你进行了免费宣传，更加深了消费者对被模仿产品的认知度和认可性。

衣柜行业的模仿能力是世界一流的，不仅国内市场盛行，连国际市场也是惊叹不已，以至于前些年有些国际衣柜展会拒绝中国企业参展甚至中国观众进入。我国衣柜业在抄袭模仿中，成就了夺目的辉煌，但今后是继续模仿抄袭之路，还是洗心革面实现创新的崛起与超越?抄袭模仿让创新者不敢去创新，抄袭模仿更令衣柜业的发展陷入“近亲繁殖”的歧形怪圏。缺乏创新元素的产品，雷同近似的款式，如何担当转型升级的重任，如何挥戈衣柜行业的征程?

我们应该追求一种此消彼长上的博弈结果，就是让创新成为长的一端，让模仿成为消的一端，但二者的博弈是不可能在短时间内消除的。既然如此，我们大可以开放宽容的心态包容模仿的存在(因为抄袭模仿是不会被根除杜绝的)，以执著勤奋的努力拓宽创新的思维，因为创新是衣柜业转型升级、持续发展的金钥匙。

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